O pagină de destinație (pagină de destinație) este cel mai izbitor exemplu de marketing direct, „batând” mintea cumpărătorului cu fapte dovedite și beneficiază de o anumită acțiune:
- Achiziționarea unui produs sau serviciu.
- Urmând linkul pentru o cunoaștere detaliată a site-ului (produs).
- Abonamente pentru actualizări prin e-mail și știri.
- Recomandarea site-ului (produsului) altor utilizatori.
- Comentați sau oferiți feedback.
Conversia, care măsoară eficiența unei pagini de destinație, este raportul dintre clicurile pe butonul principal și numărul de vizitatori unici și este, de asemenea, scopul paginii de destinație - transformarea unui oaspete aleatoriu într-un cumpărător (abonat, cititor, comentator).
Crearea unei pagini de destinație începe cu căutarea unei propuneri unice de vânzare (USP) - o caracteristică care distinge un anumit produs (serviciu, site) de altele. Când o formulați, trebuie să:
- Pe baza nevoilor publicului țintă.
- Speak beneficii, nu caracteristici.
- Începe de la o premisă exprimată calitativ - un fapt cunoscut tuturor, acționândpunct de referință al tuturor raționamentelor.
USP este acceptat de o orientare valorică. Poate fi un preț mic sau o reducere, un bonus gratuit, un beneficiu pe termen lung sau imediat, o comparație cu un produs deja cunoscut și eficient.
USP este baza pentru scrierea întregului conținut al paginii de destinație. Prima parte, situată în partea de sus a paginii, include:
- Un titlu atrăgător care convinge utilizatorul în 2-4 secunde că a ajuns la adresă.
- Un subtitrare atrăgătoare care stârnește interesul și face o persoană să citească mai departe conținutul.
A doua parte a conținutului, dedicată unicității produsului, se bazează pe beneficiile vizitatorului. Este necesar să alegeți 3-5 avantaje principale care acționează asupra „punctelor dure” ale unei persoane: o soluție rapidă a problemei, un beneficiu care să răspundă așteptărilor publicului țintă. Utilizarea listelor cu marcatori, a videoclipurilor și a infograficelor contribuie la vizibilitatea și eficacitatea aterizării.
Un îndemn la acțiune este ceea ce indică o pagină de destinație, așa că ar trebui să fie punctul de plecare atunci când îmbinați conținutul și designul. Când proiectați un buton sau o fereastră care îndeplinește scopul aterizării, trebuie să vă ghidați după simplitate și accesibilitate:
- Ștergeți mesajul („Înregistrați-vă acum”, „Abonați-vă”).
- Culori strălucitoare care atrag atenția.
- Locație în partea de sus a paginii.
Pagina de destinație trebuie să includă dovezi solide că propunereaprodusul chiar funcționează. Folosirea statisticilor în cifre, recenzii ale clienților și utilizatorilor și a numelor sau organizațiilor binecunoscute va ajuta la creșterea credibilității.
Textul final al paginii de destinație ar trebui să risipească ultimele temeri și îndoieli ale persoanei către care este orientată pagina de destinație. Un exemplu de garanție: posibilitatea returnării bunurilor și a banilor plătiți, plata după primire, confidențialitatea datelor introduse.
