Pagina de destinație (landing) este un site, cel mai adesea format dintr-o singură pagină, poziționat ca o conversie ridicată sau de vânzare. O pagină de destinație poate consta din mai multe pagini, dar în sensul clasic este o resursă de o pagină. Aceasta este tocmai caracteristica promovării la aterizare. Un site cu o singură pagină este conceput pentru a influența instinctele umane de bază, pentru a împinge utilizatorul să efectueze acțiuni motivate: formați un număr, faceți clic, plasați o comandă, cumpărați un produs în acest moment.
Aterizările sunt o parte integrantă a campaniilor de publicitate pentru un anumit produs sau ofertă cu un preț „fierbinte” și sunt, de asemenea, folosite pentru a atrage publicul țintă din surse de publicitate contextuală „Google Adwords”, „Yandex. Direct”, rețele sociale și liste de corespondență.
Ce este asta?
Pagina de destinație este o pagină independentă care promovează:
- distribuirea unui anumit serviciu sau produs;
- formarea bazei de abonament.
Când formați o pagină de destinație, ar trebui să utilizați diverși declanșatori de impact care vor „încălzi” utilizatorul săluarea rapidă a deciziilor (efectuarea unei achiziții, introducerea informațiilor pentru a primi un bonus, studierea unui curs, urmărirea unui webinar etc.).
Din punctul de vedere al utilizatorului, Pagina de destinație este pagina pe care acesta ajunge după ce face clic pe imagine, informator, reclamă și așa mai departe. O pagină de destinație este complet diferită de un magazin online, deoarece pentru implementarea unui anumit produs sau a unei promoții, propria pagină este concepută folosind diverși factori declanșatori de impact.
Soiuri de pagini de destinație
- Independent. Acesta este cel mai comun tip de site de o pagină. Sarcina sa cheie este de a încuraja utilizatorul să cumpere un produs/serviciu sau să facă orice alt pas recomandat de resursă.
- Microsite. Acesta este un site (cel mai adesea separat de cel principal) cu maximum 5 pagini, inclusiv informații despre un produs sau serviciu.
- Portal principal. Una sau mai multe pagini de resurse sunt folosite ca pagină de destinație.
- Site-ul Lendo. Este un portal compus în întregime din pagini de destinație independente.
Moduri de a crea o pagină de destinație
Aterizarea se poate face în mai multe moduri:
Generatoare și șabloane gratuite. Până în prezent, Internetul prezintă un număr mare de designeri și șabloane diferite, cu ajutorul cărora puteți crea cu ușurință orice pagină de destinație. Cel mai faimos serviciu de creare și promovare a paginii de destinație este LPgenerator. Pe aiciideal pentru organizațiile care au un buget limitat, dar au experți în design și marketing în personal
- Ajutor de la profesioniști. Sarcina de creare și promovare SEO a unei pagini de destinație poate fi delegată. De exemplu, comandați conținut de la un copywriter, design de la un designer și integrarea cu motorul de la un dezvoltator de software. Totodată, compania trebuie să aibă un marketer capabil să monitorizeze proiectul în toate etapele acestuia. Avantajele acestei metode includ, în primul rând, costuri reduse și rezultate excelente, deoarece fiecare etapă va fi efectuată de un profesionist. Dezavantajele includ riscul ridicat de selecție incorectă a experților.
- Agenții specializate. Această metodă de creare a unei pagini de destinație presupune contactarea unei organizații care își va asuma toate sarcinile: studierea concurenților, selectarea unui concept, alcătuirea unei campanii de publicitate, decontarea tuturor sarcinilor de integrare și implementarea proiectului. Clientul va trebui doar să completeze un brief de dezvoltare, iar organizația va crea și va promova o pagină de destinație la cheie. Avantajele cooperării cu agenția includ eficiența și economia de timp, în timp ce dezavantajele sunt costul relativ ridicat.
- Personal care va fi responsabil pentru proiectarea și promovarea paginii de destinație. Aceasta este o modalitate foarte costisitoare, dar în același timp eficientă. Propria noastră echipă de copywriter, designer, dezvoltator de software și marketer va putea implementa și promova pe deplin proiectul.
Pot să creez eu o pagină de destinație
Este destul de posibil să creezi o pagină de destinație pe cont propriu, pentru asta trebuie să ai niște cunoștințe în domeniul dezvoltării web, analizei și designului. Totuși, dacă nu există astfel de abilități, atunci poți apela la ajutorul unor servicii speciale (au fost menționate mai sus), care oferă șabloane gata făcute, unde nu mai rămâne decât să introduci textul și să configurezi găzduirea și domeniul.
Creând o pagină de destinație pe cont propriu, puteți economisi timp și bani. Puteți găsi surse pe Internet cu șabloane pe diverse subiecte, cu un set de ghiduri de instalare rapidă și software care vă permite să faceți corecții.
Este posibil să faci o pagină de destinație gratuit
Deoarece interesul pentru pagina de destinație crește pe zi ce trece, creatorii nu stau pe loc, oferind utilizatorilor idei și instrumente noi bazate pe șabloane. Lista de resurse gratuite:
- Puteți crea o pagină de destinație pe site-ul web setup.ru după un simplu proces de înregistrare.
- Folosind software-ul Adobe Photoshop.
- Utilizați constructorul KompoZer.
Ultima opțiune este cea mai potrivită pentru cei care au doar abilități minime în acest domeniu și nu doresc să piardă timpul învățând sisteme de programare complexe. În plus, puteți profita de perioada de probă gratuită a constructorilor populari lpgenerator.ru și wPPage.
Optimizare aterizare
Dezvoltarea la aterizare este doar o parte a succesului, este important să o facem corectoptimiza. Resursele de o pagină au unul, dar un dezavantaj destul de semnificativ - sunt foarte greu de detectat de motoarele de căutare. Site-urile cu drepturi depline au antete unice, o structură coerentă cu informații despre volumul paginilor, linkuri competente și multe altele.
Structura cu o singură pagină nu permite efectuarea unei optimizări interne de în altă calitate în sensul obișnuit, adică „ascuțirea” unei resurse de Internet pentru interogările motoarelor de căutare. Această problemă a fost rezolvată de aspectul Google folosind JavaScript și metoda PushState.
De ce ai nevoie pentru asta?
Pentru a optimiza pagina de destinație, procedați în felul următor:
- Împărțiți aterizarea în mai multe blocuri.
- Fiecare dintre ele trebuie să aibă propriul indicator original, text, nume, titlu și adresă URL.
Cu alte cuvinte, blocurile ar trebui să aibă aceleași proprietăți pe care le are orice pagină individuală a unui portal cu drepturi depline. În acest caz, robotul va considera pagina de destinație ca fiind oarecum unică. Este puțin probabil ca vizitatorii să prindă acest moment, doar cei mai vigilenți vor observa că în procesul de derulare, URL-ul și titlul se schimbă în rând. Dar aici trebuie să se înțeleagă că pentru a realiza aceste acțiuni vor fi necesare anumite cunoștințe în domeniul SEO și layout cu JavaScript.
Promovarea paginii de destinație SEO
Cum să faci pagina creată populară? Promovarea unei pagini de destinație în motoarele de căutare sau SEO pe cont propriu este o sarcină complet realizabilă, în ciuda faptului că se întâmplă adeseaauziți că motoarele de căutare tratează rău site-urile cu o singură pagină. De fapt, nu este chiar așa. Dacă pagina îndeplinește anumite condiții și conține cantitatea maximă de informații despre produsul/serviciul vândut, atunci puteți obține rezultate excelente în promovarea SEO pe pagina de destinație.
Desigur, ca în orice domeniu, există mai multe „dar”. În primul rând, mult va fi determinat de competitivitatea subiectului ales. Dacă un produs promovat a fost selectat pentru tranzacționare folosind o pagină de destinație, pentru care există deja un număr mare de magazine online și site-uri web, atunci nici bugetele uriașe nu vor putea ajuta la promovarea paginii de destinație.
Ce ar trebui să fac?
Dar acestea sunt toate caracteristici, iar dacă trecem la strategia de promovare a paginii de destinație, atunci aici totul poate fi descris punct cu punct. Deci, să ne uităm la instrucțiunile pas cu pas pentru promovarea aterizării pe cont propriu:
- Baza unei pagini de destinație de succes este conținutul. Adică, descrierea produsului ar trebui să conțină anumite informații pentru utilizator: detalii, fotografii, recenzii video, recenzii și multe altele.
- Promovarea paginii de destinație cu ajutorul masei de linkuri. Pentru a pompa un site cu o pagină, veți avea nevoie de o masă de linkuri, care poate fi achiziționată din alte resurse. Numărul de link-uri va depinde de competitivitatea produsului vândut, precum și de regiune, de numărul de concurenți de pe piață și de alte lucruri. O modalitate excelentă de a te face cunoscut, precum și de a obține o masă de link-uri din alte resurse, este să plasezile o privire de ansamblu asupra articolului dvs. Există instrumente și servicii speciale pentru aceasta. O altă opțiune (mai consumatoare de timp, dar în același timp interesantă) este să căutați în mod independent site-uri web cu subiecte similare și să contactați direct administratorii cu dorința de a vă plasa informațiile pe acestea. Desigur, acest lucru se face contra cost. În recenzie, trebuie să inserați mai multe link-uri către site. Dacă resursele selectate sunt populare, atunci puteți obține cu ușurință un flux de vizitatori de la ele, care pot deveni ulterior clienți. Această metodă de promovare este cea mai reușită și naturală. Primești așa-numitele linkuri eterne, pentru care plătești o singură dată, oferind în același timp paginii de destinație trafic direcționat.
Opțiune alternativă - linkuri de închiriere. Site-urile pun astfel de link-uri doar pentru perioada care a fost plătită. Avantajul lor constă în accesibilitatea lor, cu toate acestea, se pot aplica sancțiuni serioase paginilor de destinație pentru utilizarea acestei metode de promovare
Pagină de destinație de optimizare internă
În esență, o pagină de destinație este un loc de unde utilizatorii vor primi din toate sursele de atracție: motoarele de căutare, reclame, resurse tematice și așa mai departe. Prin urmare, este foarte important să-l optimizați nu numai pentru motoarele de căutare, ci și pentru oameni. Ce este nevoie pentru asta? Cum să nu cedezi în fața concurenților? Trebuie să respectați următoarele reguli:
- Conținut de calitate, descrierea produsului, utilizarea infograficelor.
- Recenzii video.
- Recenzii. LARecent, prezența lor a fost o componentă importantă pentru vizitatori.
Fii original, scrie într-un mod accesibil și frumos, pentru oameni, nu pentru mașini. Nu puneți numele produsului în fiecare paragraf - nici oamenilor, nici motoarelor de căutare nu le place.
Rezultat și eficiență
Deci, dacă aveți cunoștințe despre pagina de destinație, o puteți crea și promova singur, pentru aceasta trebuie doar să folosiți constructori speciali și șabloane gata făcute. Dar nu uitați că a face acest lucru singur nu este întotdeauna gratuit și, în unele cazuri, un buget mic poate accelera semnificativ obținerea rezultatelor. În plus, promovarea aterizării poate fi încredințată unei organizații speciale. Ce să alegi depinde de tine.
