Fiecare resursă are un nucleu semantic, care este compilat de webmaster folosind cuvinte cheie, expresii și link-uri. Un specialist competent știe că înainte de a satura site-ul cu conținut, trebuie să înțelegeți ce să includeți în el, și anume, ce caută utilizatorul prin intermediul motorului de căutare, cu alte cuvinte, să analizați interogarea de căutare. Pentru a oferi instrucțiuni pas cu pas pentru implementarea acesteia, trebuie să înțelegeți ce este o interogare de căutare.
Cuvânt cheie și termen de căutare
Un cuvânt cheie sau o expresie este ceea ce introducem în bara de căutare Google sau Yandex. Prin această cheie, motorul de căutare clasifică nucleul semantic al site-urilor și le returnează pe cele care sunt cele mai relevante, adică îndeplinesc criteriile de căutare. Poziția unei resurse este determinată de actualizarea, reconectarea, volumul masei de referință și multe altele. Dar rolul cheie, desigur, este jucat de plenitudinea site-ului cu texte competente, relevante, cu expresii cheie populare.
Instrumente de analiză
Cum să înțelegeți ce, unde și când caută utilizatorul și ce taste să folosească în conținutul text? Puteți lua un caiet și puteți scrie cel mai multîn opinia dvs., opțiuni potrivite pe care utilizatorul le poate „introduce” în bara de căutare sau puteți simplifica această etapă și utilizați generatoare de cuvinte cheie din motoarele de căutare de top:
- pentru Google – adwords.google.com;
- pentru „Yandex” – wordstat.yandex.ru;
- pentru Rambler – adstat.rambler.ru;
- pentru e-mail – webmaster.mail.ru.
Analiza interogărilor de căutare și a concurenților de pe site începe cu acest pas - compilarea unei liste de cuvinte cheie.
Căutați cheile
După ce ai stabilit singur motorul de căutare în care vrei să avansezi, trebuie să mergi la unul dintre serviciile indicate mai sus. De exemplu, dacă analizați interogări de căutare în Yandex, atunci trebuie să accesați site-ul web wordstat.yandex.ru, să specificați regiunea care vă interesează (un anumit oraș, o țară sau să selectați toate regiunile) și să introduceți un cuvânt cheie în bara de căutare. „Yandex Analytics” va afișa 2 liste pentru noi - prima va indica tot ceea ce a fost căutat cu cuvântul introdus, a doua - sinonime și interogări similare cu cele pe care le căutați. În plus, fiecare linie va indica de câte ori a fost introdusă o astfel de solicitare în cursul lunii. Selectați cele mai populare și apropiate în sensul cheii dvs. și, pe baza acestora, alcătuiți nucleul semantic al site-ului dvs., adică scrieți texte folosind aceste expresii cheie.
Analiza interogărilor de căutare Google are același principiu de acțiune, cu excepția faptului că pentru a vizualiza statisticile aici trebuie săînregistrează-te ca agent de publicitate. Dar veți putea vizualiza nu numai cele mai populare interogări, ci și nivelul concurenței pentru cuvintele cheie căutate, precum și costul aproximativ pe clic pentru publicitate.
Este important ca analiza interogării de căutare să fie efectuată pentru fiecare produs când vine vorba de un magazin online. De exemplu, pe un site cu o temă de construcție, nu este suficient să urmăriți statisticile doar pentru cuvântul „ciocan”. Acest lucru trebuie făcut pentru fiecare articol din sortiment.
Compilarea nucleului semantic
Este important să introduceți corect cheile primite în text:
- ar trebui să apară destul de des în diverse forme de cuvinte, inclusiv în apariția directă și diluată, în cazul modificat, folosind sinonime;
- imagini trebuie să conțină subtitrări pentru cuvintele cheie;
- Tastatrebuie să apară în anteturi și enumerări;
- există expresii în text aldine sau italice.
Punctele de mai sus indică faptul că textul este adaptat utilizatorului mediu care îl va citi. Aceasta înseamnă că un site cu un astfel de conținut va genera mai multă încredere din partea motorului de căutare, ceea ce îi va permite să ocupe primele linii ale interogării de căutare.
Lucrul cu căutarea
Deci, avem un site plin cu conținut popular de în altă calitate. Este posibil să ne oprim acolo? Desigur că nu. Statisticile privind interogările de căutare sunt extrem de dinamice și se schimbă constant sub influența unor factori precum cererea, sezonalitatea, tendințele etc. Prin urmare, analiza interogărilor de căutare necesită o evaluare regulată a traficului și lucrul cucăutare.
Deci, ar trebui să evaluați cum s-a schimbat poziția resursei după includerea cheilor. Pentru a face acest lucru, apelează la serviciile de monitorizare - LoadImpact, Energoslon etc. Vor arăta ce loc ocupă site-ul în rezultatele căutării pentru o anumită expresie cheie. De exemplu, pentru interogarea „magazin de construcții Moscova” - locul 5, pentru „cumpărați materiale de construcții Moscova” - locul 3. Și așa este de dorit să faceți pentru fiecare cheie selectată. Numai în acest fel veți înțelege ce este solicitat și ce texte trebuie să finalizați.
Evaluarea performanței
Cea mai eficientă modalitate de a analiza interogările de căutare și o campanie de publicitate este Yandex. Metrica. Ce putem învăța din asta?
- Rezumat direct. Din acesta, vom afla ce cuvânt cheie (produs, serviciu) a căutat cel mai des utilizatorul în termeni procentuali. Pentru dezvoltarea afacerii, puteți pune mai mult accent pe o poziție populară și nu pierdeți energie în promovarea unei poziții inutile.
- Publicul dvs. Cu ajutorul „Yandex-Crypt” efectuează o analiză amănunțită a vizitatorilor site-ului - sexul, vârsta, statutul social al acestora (deseori completăm aceste date în formularele de înregistrare), ce site-uri vizitează, de ce sunt interesați în căutare..
- Lucrați cu vizitatori obișnuiți. Instalând contorul „Yandex. Metrics”, puteți urmări anumiți utilizatori, de exemplu, cei care au ajuns în coș, au făcut o achiziție sau au petrecut cel puțin 3 minute pe site etc.
- „Metrica” oferă o analiză completă a veniturilor, în generalpentru o anumită perioadă și privat (un anumit utilizator sau o anumită regiune). Astfel, puteți înțelege cine este mai profitabil să vizeze interogările de căutare.
- Analiza statisticilor privind interogările de căutare trebuie efectuată în tandem cu o evaluare a bugetului pe care l-ați cheltuit pentru publicitate. Cu ajutorul „Metrica” puteți evalua conversia prin clicuri și campanii de publicitate.
- Apeluri vizate. Cu această funcție, puteți urmări cu atenție care canal de publicitate vă aduce cei mai mulți vizitatori, ceea ce înseamnă că astfel vă optimizați bugetul și utilizați numai instrumente promoționale eficiente.
- Aproximativ aceleași criterii pot fi folosite pentru a analiza interogările de căutare în Google.
Analiza simplă a concurenței
O resursă complet optimizată, analizată în sus și în jos cu ajutorul unor valori și alți asistenți, completată și actualizată regulat, poate, în ciuda tuturor eforturilor, să nu dea roade și să nu intre în TOP-ul interogărilor de căutare. De ce se întâmplă asta? Poate pentru că există cineva mai bun decât noi. Este posibil să urmăriți astfel de site-uri și, fără acordul lor, să efectuați o analiză amănunțită a interogărilor de căutare ale concurenților? Desigur, da.
Există două moduri - ușor și dificil. Primul este foarte simplu, dar uneori eficient și nu necesită timp și costuri financiare mari. Folosind cuvântul cheie, trebuie să găsești primele 5 site-uri de TOP printr-un motor de căutare și să le evaluezi în funcție de 2 criterii - calitatea conținutului și gradul de utilizare. Conținutul sugerează lucruri interesante,texte lizibile, informative, utile, imagini de în altă calitate sau multimedia și alte lucruri cu care este plin site-ul. Utilizabilitatea este aspectul general al resursei, comoditatea locației tastelor, o hartă a site-ului de înțeles, feedback, capacitatea de a plăti pe site, butoanele pentru conectarea la rețelele sociale, versiunea mobilă, adică tot ceea ce spune utilizatorului: „Vrem să vă oferim o cumpărături comodă și plăcută”. Chiar și lizibilitatea fonturilor și a fundalurilor paginii poate afecta dacă un utilizator rămâne pe site-ul dvs. sau trece la concurenți.
Dacă ai evaluat concurenții conform acestor criterii și ai ajuns la concluzia că totul este în regulă, trebuie să treci la a doua metodă, mai profundă, de a evalua site-ul altcuiva.
Evaluare profundă a concurenților
Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de servicii și scripturi speciale, cum ar fi Inserp, Yazzle și altele. Cu ajutorul lor, puteți evalua toți indicatorii calitativi și cantitativi ai site-urilor competitive - TIC și PR ai site-ului, numărul de pagini din index, vârsta domeniului, backlink-urile, bugetul link-urilor și multe altele. Cunoscând aceste date, puteți efectua aceeași analiză ca și pentru propriul dvs. site și, de asemenea, puteți înțelege dacă puteți concura cu această resursă.
Uită-te la tine prin ochii unui utilizator
Analiza unei interogări de căutare va avea succes în cele din urmă dacă reușiți să vă evaluați în mod adecvat propria resursă. În primul rând, uitați că sunteți proprietarul (webmaster) site-ului și încercați să-l evaluați conform următoarelor criterii:
- Resursa se încarcă rapid cândte referi la el?
- Vă place designul, este convenabil de utilizat, este clar unde să faceți clic?
- Există o favicon (o pictogramă în fila browser) care face site-ul mai vizibil și mai solid decât restul?
- Cum apare site-ul în alte browsere, pe diferite monitoare?
- Cum este afișat site-ul în versiunea mobilă?
- Citiți toate textele. Sunt de înțeles, au o încărcătură informativă? Te interesează să citești? Este fontul convenabil, lizibil, contrastant cu fundalul general al paginii?
- Este ușor să-ți găsești contactele, termenii de livrare și de plată? Harta site-ului este clară?
- Există navigare? În timp ce se află pe aceeași pagină, utilizatorul va putea reveni la directorul rădăcină?
- Cum să pui o întrebare, să lași o recenzie? Există un sistem de feedback?
- Sunt evidențiate beneficiile produselor? Vrei să le cumperi?
- Sunt imaginile suficient de bune? Reflectează ele aspectul produsului?
- Sunt afișate prețurile? Adesea, utilizatorii părăsesc site-ul pentru că nu pot evalua dacă este mai scump sau mai ieftin aici.
- Au fost adăugate știri despre promoții, noi sosiri sau sunt depășite? Poate atunci ar trebui să le eliminăm pentru a nu oferi utilizatorului impresia unui site mort?
Depanare
Privind la tine prin ochii unui consumator și evaluând toate posibilitățile concurenților, îți poți schimba radical poziția în TOP-ul rezultatelor căutării. Cum să o facă? Pentru început, faceți o listă cu ceea ce analiza interogărilor de căutare identificate a arătat că este deficitar. Încercați să remediați acest lucru cât mai mult posibil. Scrieți acele părțiconcurenti care ti s-au parut avantaje. Încercați să le aplicați în practica dvs. De exemplu, modificați designul, modificați unele texte, adăugați imagini sau prețuri.
În termen de o lună sau două, analizează-ți din nou propria resursă pentru locul ei în căutare, folosind valori, evaluează creșterea numărului de utilizatori în acest timp. Vedeți cum se schimbă rezultatul.
În loc de o concluzie
Analiza interogărilor de căutare pentru optimizatori seo este cel mai sigur mod de a vă promova site-ul în TOP. Numai înțelegând cât de „pompat” site-ul cu cuvinte cheie, texte, link-uri, imagini și alt conținut populare și căutate, cât de ușor de utilizat este, cât de diferit de concurenți, puteți obține rezultate de succes.
