Apariția și, în consecință, dezvoltarea publicității sociale pe piața informațională din Rusia a fost determinată de factori cauzali semnificativi. Fiecare exemplu de publicitate socială, mai jos, vorbește despre multe evenimente care au avut loc în Federația Rusă. În 1992, au apărut videoclipurile „Bees”, „Call your parents” (I. Burenkov, agenția „Domino”). Ruptura legăturilor sociale, crizele economice și politice din Rusia, dezvoltarea rapidă a criminalității duc la demoralizarea societății, formează un nou sistem de relații bazat pe primatul valorilor proprietății. Nesiguranța publică a populației Rusiei, lipsa de sprijin din partea statului însuși și a sistemelor sociale au provocat agravarea problemelor existente și apariția alteia - sociale. Era evidentă o nevoie de schimbare a politicii publice. Instrumentul unei astfel de politici a fost publicitatea socială.
Cum s-a născut publicitatea socială
În Federația Rusă, publicitatea socială ca tip de activitate de informare și publicitate există de mai bine de zece ani, în timp ce în alte țăriVest - mai mult de un secol. În Federația Rusă, așa-numitul Consiliu de Publicitate a fost creat în 1993, acesta a inclus atât firme de publicitate, mass-media ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - presa scrisă; NTV, "Ostankino" ̶ companii de televiziune; "Radio din Rusia".”, „Europe plus”, „Mayak” ̶ posturi de radio), și unele organizații publice - Fondul Moscova pentru Milă și Sănătate și multe altele. Scopul creării acestui Consiliu este producerea unui singur produs promoțional privind problemele societății. Membrii săi dezvoltă exemple de evenimente sociale pentru presa scrisă, produc clipuri audio și video. Poziția de bază a Consiliului se bazează pe refuzul de a-și pune propria marcă pe produsul promoțional.
Cum arată
PSA, exemple de text ale Consiliului:
- Relații de familie în secțiunea „Copii-Părinți”. Un exemplu de PSA (text) în această secțiune: „Au crescut și și-au uitat părinții. Îți amintești? Sună-ți părinții.”
- Relații de familie în secțiunea „Copii în familie”: „Este nevoie de multă forță pentru a crește o floare. Copiii nu sunt flori, dă-le mai multă dragoste.”
- Atitudine față de viață: „Acestea sunt albinele. Viața a decis totul pentru ele. Ne construim propria viață. Nu vă fie frică de schimbare.”
Activitatea Consiliului de publicitate
Membrii Consiliului țin în mod regulat conferințe de presă tematice, organizează plasarea de materiale informative în alte medii, efectuează tot felul de prezentări,excursii. Ei participă la formarea specială pentru sfera socială a lucrătorilor, la implementarea proiectelor științifice sociale, oferă tot felul de sprijin pentru crearea de organizații publice, sindicate, cluburi, participă activ la zile tematice: Ziua Copilului, Ziua Donatorului, Tuberculoza Ziua, stilul de viață al zilei sănătoase etc. Multe organizații non-profit ruse au înființat și operează servicii de presă. În Uniunea Socială și Ecologică, serviciul de presă a fost înființat în 1999. Scopul creației a fost diseminarea informațiilor de mediu și sociale în mass-media. La baza începerii activității sale a fost transmiterea de scrisori de informare despre existența și activitățile sindicatului, dar acum serviciul de presă funcționează în mai multe direcții. Angajații pregătesc și distribuie comunicate de presă despre acțiunile autorităților în probleme de mediu, realizări în domeniul protecției mediului, tehnologii inovatoare, legislație de mediu și multe altele. SEU are o bancă de date unică pe probleme de mediu, care provine de la peste 250 de membri ai Uniunii. Și ca urmare, aproximativ 130 de mass-media ruse și străine contactează constant serviciul de presă al sindicatului. Un pas semnificativ a fost apariția în Rusia a Agenției pentru Informații Sociale. Autoritățile ruse și mass-media apelează la serviciile sale. De la apariția agenției în viața societății, acum puteți găsi un exemplu de publicitate socială literalmente la fiecare pas (atât în transportul public, cât și în alte locuri aglomerate).
Reglementare legislativă privind publicitatea socială
În Rusia, existența publicității sociale este reglementată de lege. Articolul 10 din Legea federală „Cu privire la publicitate” din 2006 spune că publicitatea socială vizează interesele statului și publice și urmărește scopuri caritabile. Reglementarea legislativă a activităților de publicitate socială vorbește despre crearea unei societăți profesionale care produce produse sociale și contribuie la creșterea interesului populației pentru problemele sociale semnificative. Un exemplu de publicitate socială pentru creșterea interesului populației este apariția categoriei „publicitate socială” în competițiile publicitare destul de influente din Rusia: Festivalul de publicitate pentru tineret, festivalul de publicitate de la Nijni Novgorod etc.
Publicitate socială, exemple, percepția sa
Rezultatele unui sondaj sociologic care a fost efectuat în 2000 la Novosibirsk (60 de respondenți au participat) indică o cunoaștere scăzută a publicității sociale (25%), în timp ce videoclipurile despre ACE și atitudinea părinților și copiilor au fost numite drept un exemplu de publicitate socială (" Sună-ți părinții." Pe lângă aceasta, respondenții au amintit diverse mitinguri pe tema dependenței de droguri, SIDA, difuzate de mass-media. Aceștia și-au exprimat o atitudine pozitivă față de publicitatea socială în 65% din cazuri. 20% nu au văzut prea multe beneficii în reclamă și doar 15% consideră că o astfel de publicitate este o necesitate în formarea opiniei sociale.
Probleme sociale ca subiecte sauexemplu de publicitate socială
Toate problemele sociale care trebuie menționate prin publicitate socială, audiența intervievată distribuită în așa fel încât este imposibil să se determine prioritatea problemelor. Deci, sondajul a condus la următoarele rezultate:
- problema dependenței de droguri și alcoolismului (aceasta este singura problemă pusă de respondenți pe primul loc ca importanță - 65%);
- Problemă HIV-SIDA;
- protecția maternității și a copilăriei;
- protecția mediului;
- formând ideea națională.
Astfel, cele mai bune exemple de publicitate socială din Rusia sunt cele care sunt concepute pe hârtie, sub formă de afișe sau alte opțiuni și sunt expuse publicului în locuri publice, adică locurile în care oamenii sunt cel mai aglomerați.
