Publicitatea este motorul tuturor vânzărilor. La urma urmei, în principal publicitatea îi face pe oameni să prefere un anumit produs în prezența analogilor. De aceea, diverși producători cheltuiesc sume uriașe de bani pentru dezvoltarea unor instrumente de publicitate mai sofisticate pentru a atrage mai mulți cumpărători. Astfel, publicitatea interactivă este tocmai rezultatul unei astfel de dorințe.
Definiție
Publicitatea interactivă este un nou tip de tehnologie de publicitate, a cărui esență este interacțiunea directă cu un potențial cumpărător sau consumator folosind tehnologii speciale. Acest tip diferă de publicitatea convențională prin faptul că nu pune presiune asupra cumpărătorului cu o idee obsesivă de a cumpăra un produs. Dimpotrivă, scopul principal al acestui tip de publicitate este de a crește loialitatea mărcii printr-un contact strâns între consumator și produs.
În adevăr, publicitatea interactivă intră în viața modernă cu pasi la ritm. În zilele noastre, este folosit nu numai de corporații internaționale, ci și de micile firme naționale sauchiar locale. De aceea, antreprenorii actuali ar trebui să acorde o atenție deosebită acestui tip de publicitate acum pentru a o putea folosi cu maximum de beneficii pe viitor.
Beneficii
Publicitatea interactivă are doar două avantaje, dar merită efortul și cheltuielile pentru a dezvolta produse promoționale. Deci aceste beneficii arată astfel:
- Recunoaștere.
- Dinamism.
În ceea ce privește beneficiul numărul unu, această încarnare publicitară poate depăși toate celel alte tipuri de publicitate reunite. Chestia este că conștientizarea mărcii se formează în principal datorită imaginii vizuale. Și dacă această imagine este interactivă, atunci efectul dorit va fi de două ori sau chiar de trei ori mai mult.
Dinamismul, la rândul său, înseamnă că elementele publicitare interactive pot fi programate în diferite moduri. De exemplu, puteți face ca conținutul promovat să răspundă într-un anumit mod la unele acțiuni sau gesturi specifice ale clienților. Drept urmare, cunoașterea mărcii dvs. crește în consecință.
Defecte
În ciuda aspectelor sale pozitive masive, publicitatea interactivă are dezavantajele ei. Cele mai evidente sunt:
- impact de durată asupra clienților;
- mai costisitoare pentru a face ajustări la campania publicitară, dacă este cazul;
- prudenți cu privire la noile tipuri de publicitate.
Aici treaba este astaImpactul „soft” asupra clienților are un dezavantaj major. Va dura mai mult timp pentru ca un număr suficient de potențiali consumatori să înțeleagă corect mesajul mesajului publicitar.
În ceea ce privește partea financiară a problemei, totul ar trebui să fie foarte clar aici. Noua tehnologie necesită puțin mai multă investiție pentru implementare. Ei bine, vigilența față de noile tipuri de publicitate a fost menționată pur și simplu pentru ca producătorii să nu uite de acest fenomen.
Tipuri de publicitate interactivă
Deoarece această reclamă este un fenomen destul de nou, nu toți consumatorii și producătorii înțeleg pe deplin soiurile sale. Deci, există două grupuri mari de publicitate care ne interesează:
- publicitate offline;
- publicitate online.
Cunoscută și sub numele de publicitate interactivă online, publicitatea online este reprezentată de diverse jocuri, aplicații, videoclipuri și altele asemănătoare. Principala caracteristică a acestui conținut este impactul instantaneu asupra clientului și captarea completă a atenției acestuia pentru o anumită perioadă de timp.
De exemplu, dacă acesta este un joc, atunci clientul trebuie să aibă dorința de a trece prin el până la sfârșit. Dacă este un videoclip, ar trebui să existe un stimulent pentru a-l viziona în întregime. Când acest obiectiv este atins, agentul de publicitate are posibilitatea de a completa conținutul cu cantitatea necesară de informații de marketing pentru un anumit impact asupra potențialilor cumpărători.
Pe de altă parte, publicitatea offline estepublicitate care este distribuită pe străzi sau în clădiri. Deși unele tipuri de publicitate interactivă offline implică utilizarea internetului, principala sa diferență față de publicitatea online este că este concepută pentru un public „în direct” (nu utilizatorii de internet).
Tipuri de publicitate offline
În prezent, există un număr mare de tipuri de publicitate offline. Toate diferă în ceea ce privește locul de reproducere. Deci, cea mai populară opțiune este publicitatea interactivă pe sticlă, pereți, podele și alte suprafețe plane. În acest caz, reclama nu necesită materiale suplimentare pentru a-l afișa.
Următorul tip este standurile interactive de publicitate, care sunt cea mai simplă și mai veche încarnare a acestui tip de publicitate. În acest caz, ecranul interactiv cu accesibilitate este instalat pe suporturi adecvate pentru a oferi clienților acces ușor la conținutul publicitar.
Ultimul tip este panourile interactive pentru publicitate, care, apropo, sunt foarte populare la producătorii moderni. Astfel de panouri seamănă cu televizoarele mari cu plasmă în aparență, dar funcționalitatea lor este mult mai mare.
Exemple bune
Astăzi, există o serie de exemple de succes de utilizare a publicității interactive în domeniul marketingului. Una dintre ele este o reclamă pentru articole de papetărie. Un videoclip aparent obișnuit despre un vânător, la carestrecurat de un urs, se transformă într-o adevărată capodoperă a reclamei interactive.
Următorul exemplu este o reclamă pentru o mașină Lexus. Această reclamă este realizată sub forma unui film cu drepturi depline, în care vă puteți încărca propria fotografie și înregistrarea vocală. În acest fel, veți avea impresia de participare deplină la procesul în sine.
Ei bine, anunțul de livrare a pizza Hell Pizza este considerat a fi cel mai de succes exemplu de publicitate interactivă. Aici, clienților li se oferă posibilitatea de a influența soarta unui livrător de pizza care trebuie să-și facă treaba într-un oraș invadat de zombi. Soarta livratorului și a pizza în sine depinde de clienți.
Concluzie
Din toate cele de mai sus, devine clar că publicitatea interactivă a devenit deja o parte integrantă și vizibilă a economiei moderne. În acest sens, este necesar să acordăm o atenție deosebită acestui tip de publicitate și să nu ignorăm avantajele acestuia. În ciuda anumitor deficiențe, publicitatea interactivă rămâne încă o combinație excelentă de publicitate și tehnologie modernă. Scopul acestei combinații este de a atinge obiective de marketing clare pentru a atrage mai mulți clienți potențiali.
