Anterior, publicitatea grafică era principala metodă eficientă de publicitate. Tehnologia RTB a devenit o nouă piatră de hotar în dezvoltarea acestei afaceri pe Internet. Anul 2008 a devenit o lovitură de stat, când achizițiile anterior „en-gros” de site-uri publicitare au început să fie înlocuite cu un sistem „de vânzare cu amănuntul”. Fiecare spațiu publicitar a fost cumpărat și vândut în timp real prin intermediul unei licitații. RTB - Licitare în timp real - este numele unui astfel de sistem de cumpărare și vânzare.
Publicitate RTB – concept
Publicitatea RTB este o nouă tehnologie de publicitate online care funcționează pe principiul licitațiilor publicitare în timp real. Diferența este că o astfel de publicitate se adresează vizitatorului țintă, și nu achiziționării de spațiu publicitar de pe site-uri. Când utilizatorul vizitează resursa selectată, sistemul rtb efectuează o licitație instantanee. Fiecare afișare de anunț rtb este valorificată într-o fracțiune de secundă. După aceea, în fața ochilor utilizatorului apare cea mai avantajoasă ofertă a clientului. Ca vânzători la licitațieacționează platformele rețelelor de publicitate. Trebuie să aibă afișările rtb activate.
Identificarea utilizatorului
Browsere, conturi de social media, platforme mobile etc. sunt folosite pentru a identifica utilizatorul. Un utilizator este numit țintă dacă satisface pe deplin cerințele agentului de publicitate. În același timp, datele personale despre el rămân complet confidențiale. Selecția publicului țintă (targeting) are loc pe baza profilurilor de utilizator anonime furnizate de DMP. Din punctul de vedere al agentului de publicitate, rtb-publicitatea este cea care a crescut eficienta. Cum arată procesul de licitație va fi discutat mai jos.
Cum funcționează RTB
Publicitatea RTB este un sistem care permite vânzătorului și cumpărătorului să comunice mai confortabil. Utilizatorul primește publicitatea cu adevărat necesară, iar vânzătorul crește eficiența reclamei sale. În timp ce utilizatorul încarcă pagina web, sistemul RTB desfășoară o licitație în timp real. Sistemele DSP (acestea reprezintă interesele agenților de publicitate) determină valoarea afișării și plasează o ofertă. După încheierea licitației, este selectat un agent de publicitate, iar vizitatorului site-ului i se va afișa exact anunțul său rtb. Yandex, de exemplu, oferă rețeaua sa de publicitate pentru acest tip de promovare a produselor.
Începe licitația
Licitația începe atunci când utilizatorul inițiază încărcarea unei pagini web în browserul său. Această pagină conține un bloc de anunțuri. Apoi, schimbul rtb trimite informații către potențialcumpărători despre spațiul publicitar. De asemenea, vă spune dimensiunea, locația unității de anunțuri și formatul anunțului. În continuare, se transmite identificatorul utilizatorului a cărui pagină web va fi încărcată. Cumpărătorii DSP verifică aceste informații și evaluează resursa. Licitația pentru acest loc a început. Pe baza mărimii pariurilor, schimbul RTB determină câștigătorul. Licitația durează aproximativ 100 de milisecunde. Suma licitată maximă primește un loc pentru banner și apare pe pagina utilizatorului.
Avantajele noii tehnologii
Publicitatea RTB este un set de beneficii pentru agenți de publicitate, utilizatori și site-uri.
Pentru agenții de publicitate
- Direcționarea este mai precisă datorită posibilității de a utiliza propriile criterii. Acest lucru reduce afișările „inactiv”.
- Agentul de publicitate determină valoarea fiecărei afișări în loc să cumpere în bloc la un singur cost.
- Tehnologia ajută la afișarea utilizatorului, pe baza intereselor și caracteristicilor sale, a unui banner unic.
- Utilizarea inovației crește veniturile din publicitate ale site-urilor.
- RTB completează publicitatea tradițională. Este posibil să se stabilească o sumă licitată minimă, sub care impresia nu va fi vândută. În acest caz, vor fi afișate anunțuri în forma tradițională.
Pentru utilizator
- Mai puține anunțuri.
- Reclamele sunt mai relevante pentru interesele utilizatorului, devenind mai interesante și mai puțin enervante.
Pentru platformele rtb
- Utilizarea inovației crește veniturile din publicitate ale site-urilor.
- RTB nu înlocuiește complet publicitatea obișnuită, dacă licitația nu are succes, utilizatorii văd cele mai comune bannere. După cum sa menționat mai sus, o afișare nu este vândută decât dacă este licitată mai mare decât prețul minim.
Sistem RTB
Publicitatea RTB este un sistem care necesită cunoștințe de terminologie pentru a lucra. În sistem sunt utilizate următoarele concepte:
- Demand Side Platfrom (DSP) este platforma cu care lucrează agenții de publicitate. Platforma în sine nu are o interfață, aceasta apare când utilizați suplimente DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) sunt companii care vând spațiu publicitar.
- Schiuri de anunțuri și rețele publicitare - schimburi sau rețele pentru publicitate, acestea oferă interacțiune între site-uri și agenți de publicitate.
- Data Management Platform (DMP sau Data Partners) - furnizori de profiluri web ale utilizatorilor de internet care sunt utilizați pentru precizia țintirii.
- Trading Desk este un add-on DSP care vă permite să gestionați automat achizițiile de anunțuri.
- DCOP sunt platforme creative care ajută la crearea de bannere.
- Verificarea anunțurilor și protecția mărcii - un sistem pentru verificarea ulterioară a unităților de anunțuri, precum și pentru protecția mărcii.
- Analytics sunt instrumente de statistici care ajută la urmărirea activității utilizatorilor pe web.
