Setarea obiectivelor în Yandex. Metrica este un pas necesar atunci când lansați o campanie de publicitate în Yandex. Direct. Stabilirea cu precizie a obiectivelor vă ajută să urmăriți conversiile și să configurați eficient redirecționarea. Ignorând un punct important în formarea unei campanii de publicitate, proprietarii riscă să piardă o mare parte din potențiali clienți și să „secă” întreg bugetul de publicitate. Urmărirea obiectivelor vă poate ajuta să evitați eșecul și să creșteți numărul de conversii.
Ce este contorul Yandex. Metrics și cum se instalează pe site
Contorul Yandex. Metrics este un cod de program care este încorporat în paginile web. „Metrica” constă din două părți: un contor și o bază de date. Atunci când utilizatorii efectuează orice acțiuni pe paginile site-ului (autentificare, clicuri, tranziții etc.), codul de contor este executat și transmite informații despre pagina web și acțiunile vizitatorilor către Metrica.
Setarea unui obiectiv în Yandex. Metrica începe cu crearea, configurarea și instalarea unui contor pe site.
- Deschide Yandex, înregistrează-te și conectează-te la contul tău.
- Accesați Metrica.
- Apăsați butonul Adăugați contor.
- Introduceți un nume prietenoscontor (de exemplu, numele magazinului).
- Specificați adresa site-ului pe care va fi instalat (sau calea completă către pagină: my_syte.ru sau my_site.ru/sale).
- Setați „Timeout” al vizitei (numărul de minute de inactivitate a utilizatorului pe site înainte de încheierea sesiunii.
- De exemplu, este indicat 30 de minute. Dacă utilizatorul nu face nimic timp de o jumătate de oră, atunci sesiunea se va încheia și noi acțiuni vor fi înregistrate într-o altă sesiune.
- Acceptați acordul de utilizare bifând caseta și dați clic pe „Creați un contor”.
Setarea obiectivelor în Yandex. Metrica necesită instalarea unui cod de contor pe site. Pentru a face acest lucru:
- Apăsați „Setări” (roată).
- Selectați fila Cod de contor.
- Bifați casetele „Webvisor,…” și „Cod asincron”. Sunt disponibili un total de 8 parametri de cod de contor. Primul analizează acțiunile vizitatorilor, al doilea face codul „mai ușor”.
- Copiați codul de contor de mai jos și adăugați-l la codul HTML.
Sfat: setați un contor înainte de eticheta de închidere /head pe toate paginile pentru a înregistra toate vizitele pe site. În această etapă a fost creat contorul, au fost făcute setările inițiale, codul a fost instalat pe toate paginile site-ului. Acum activitatea vizitatorilor va fi afișată în serviciul Metrica.
Setarea obiectivelor în Yandex. Metrica
Fiecare campanie de publicitate ar trebui să conducă utilizatorul la un anumit rezultat, care se numește obiectiv.
Există două tipuri:
- Conversie - urmăriți eficacitatea unei campanii de publicitate și a conversiei, ajutați la analizarea activității publicului de pe site.
- Retargeting - vă ajută să configurați anunțuri pentru a fi afișate vizitatorilor site-ului care au efectuat anterior orice acțiune asupra acestuia.
Obiectivele de reglare sunt împărțite în:
- Simplu - implică executarea unui singur pas, scopul este atins cu un singur lucru, de exemplu, făcând clic pe un buton.
- Compound - vă permite să creați un lanț de pași care necesită execuție secvențială. Cu ajutorul acestuia, se colectează informații despre execuția fiecărui pas. O astfel de analiză vă va ajuta să înțelegeți în ce moment vizitatorii au dificultăți.
Setarea obiectivelor în Yandex. Metrica de tip simplu constă din 5 pași principali:
- Faceți clic pe butonul Adăugați o țintă.
- Dați un nume descriptiv pentru obiectiv.
- Specificați tipul de condiție.
- Setați parametrul de stare.
- Dați clic pe Adăugați o țintă.
Obiectivul creat va fi vizibil în panoul, care afișează numărul, numele, descrierea și ID-ul.
Target: numărul de vizionări
Acest obiectiv va fi atins atunci când vizitatorul vizualizează numărul specificat de pagini. Pentru a configura, adăugați la condiția „Vizualizare” numărul de pagini pe care oaspetele site-ului ar trebui să le vadă. Practic nu este folosit în magazinele online și one-page-uri. Cu toate acestea, poate fi folosit pentru a studia comportamentul utilizatorului.
Scop: vizitarea paginilor
Realizarea este o tranziție către o anumită pagină (în interiorul site-ului, dintr-o unitate de anunțuri, chiar și prin descărcarea unui fișier). Setarea obiectivelor în Yandex. Metrica se realizează prin adăugarea unei adrese URL a paginii parțiale sau complete și are mai multe condiții:
- URL: conține. Aceasta face parte din adresa. Obiectivul a fost atins la urmarirea linkului care conține această parte.
- URL: potriviri. Trebuie să specificați adresa completă a paginii pe care trebuie să o vizitați pentru ca obiectivul să fie atins.
- URL: începe. Este introdusă doar partea inițială a linkului, potrivită pentru cazurile în care este urmărit un grup de pagini, de exemplu my_site.ru/catalog.
- URL: expresie regulată. În acest caz, nu este specificată adresa, ci o expresie regulată care conține adresa URL. De exemplu, este folosit pentru analiza SEO. Stabilirea unui obiectiv în Yandex. Metrica cu o expresie obișnuită necesită un studiu atent și este imposibil să spunem într-un singur paragraf ce este și cum să-l folosești corect.
Vizitele de pagină sunt unul dintre cele mai precise obiective care declanșează și înregistrează o conversie numai atunci când vizitatorul a accesat efectiv pagina.
Target: eveniment JavaScript
Scopul aici este de a executa cod, cum ar fi clic pe un buton, trimiterea unei cereri prin intermediul unui formular și așa mai departe. Complexitatea configurației constă în faptul că, pe lângăcreând un obiectiv în Metrica, trebuie să adăugați un cod de eveniment la elementul dorit de pe site. Cu cuvinte simple, arată astfel: mai întâi, codul elementului se declanșează, provocând un eveniment pe care contorul îl trimite către Metrica.
Setarea obiectivului „Eveniment” în Yandex. Metrica este legată de editarea codului paginii web. Pentru fiecare element este creată o nouă țintă, în care este stabilit un identificator unic. Este menționat pe site o dată în codul evenimentului.
Configurarea se face în patru pași:
- Adăugați o nouă țintă de eveniment JavaScript.
- Introduceți un ID unic de țintă.
- Salvați setările.
- Inserați codul evenimentului în codul HTML al paginii care este responsabilă pentru elementul dorit.
Dacă codul evenimentului și identificatorul sunt introduse corect, statisticile vor fi colectate după un timp.
Cel mai frapant caz de utilizare este urmărirea butoanelor, care surprinde Yandex. Metrici”. Setarea obiectivului Buton Press urmează principiul general.
- Creați o țintă de eveniment JavaScript.
- Specificați ID-ul țintă pentru clic.
- Deschide codul HTML al paginii în care se află butonul.
- Găsiți codul care declanșează butonul.
- Adăugați codul evenimentului acolo:
Tintă compusă
Când configurați un obiectiv compus, puteți crea de la 1 la 5 pași, care vă ajută să urmăriți o anumită cale a unui vizitator al site-ului. De exemplu, luați în consideraretrecere din catalog la cardul produsului:
- Creați o țintă compusă.
- Introduceți un nume pentru primul pas ("Catalog").
- Specificați condiția - URL: conține - și introduceți linkul /Catalog.
- Faceți clic pe „Adăugați pas” și introduceți un nume pentru pasul următor („Categorie”).
- Specificați condiția adresei URL.
- Repetați pașii pentru al treilea pas „Produs” și faceți clic pe butonul „Publicați”.
Setarea obiectivelor în Yandex. Metrica pentru o pagină cu o singură pagină
Sarcina principală a unei pagini de destinație este de a crește conversia și de a crește traficul. Aici este necesar să urmăriți orice acțiuni ale vizitatorilor pe site: introducerea, navigarea, clic pe butoane, trimiterea unei aplicații, deci este important să setați corect obiectivele în Yandex. Metrica. „Trimiterea formularelor” este obiectivul principal pentru o pagină, așa că trebuie luată în considerare în detaliu.
- Creați o țintă cu eveniment JavaScript tip condiție.
- Introduceți identificatorul unic „ANKETA”.
- Adăugați un eveniment onsubmit la codul paginii responsabil pentru trimiterea formularului:
Urmărirea „Yandex. Metrica” prin Google Tag Manager
Pentru a utiliza toate instrumentele disponibile de promovare și analiză, este convenabil când acestea sunt amplasate într-un singur loc. Prin urmare, merită să luați în considerare întrebarea cum sunt stabilite obiectivele în Yandex. Metrica prin GTM.
În primul rând, trebuie să adăugați codul de contor la GTM:
- Deschideți GTM, accesați „Etichete” și faceți clicbutonul Creare.
- Completați un titlu în partea de sus și selectați „Etichetă HTML personalizată” în partea de jos.
- În câmpul HTML, inserați codul de contor Yandex. Metrica copiat.
- În „Condiții de activare” selectați „Toate paginile”.
- Faceți clic pe butonul „Publicați”.
În această etapă, configurarea codului Yandex. Metrica utilizând Managerul de etichete Google este completă. Acum trebuie să configurați înregistrarea evenimentelor pe paginile site-ului și transferul datelor către Metrica.
De exemplu, să stabilim remedierea trimiterii formularului:
- Creați o etichetă suplimentară, setați tipul la Etichetă HTML personalizată.
- În câmpul HTML introduceți codul:
- În condițiile de activare, specificați declanșatorul „Formular”.
- În setările de declanșare, specificați condițiile corespunzătoare parametrilor de pe site.
- Faceți clic pe butonul „Publicați”.
Folosirea capabilităților Google Tag Manager vă permite să personalizați obiectivele „Evenimentului” fără a face modificări codului sursă al paginilor. Aceasta este calea mai sigură. Este util atunci când codul sursă al site-ului nu este disponibil.
Rezultat
Setarea obiectivelor în Yandex. Metrica necesită înțelegerea obiectivelor pe care site-ul urmărește și ce statistici sunt necesare. Ajută la urmărirea eficienței reclamei, este mai ușor să controlați bugetul cu ea. În plus, setarea afișează în ce campanii ar trebui investit și care cresc conversia. O demonstrație vizuală a indicatorilor din rapoarte formează un clarimaginea comportamentului utilizatorului. Obiectivele din Metrica pot fi folosite pentru a configura redirecționarea în Yandex. Direct. Acest lucru va crește conversia cu vizitatorii deja pregătiți și va crește gradul de cunoaștere a mărcii.
