Sarcina principală a publicității media pe internet este de a atrage atenția potențialilor clienți. Transportatorul de publicitate media amintește oarecum de un panou publicitar, deși acesta din urmă, în comparație cu obiecte similare postate pe Internet, pierde în mai multe puncte deodată.
Billboard este văzut de absolut toți oamenii. Chiar și cei care nu sunt interesați de conținutul „mușchiului” străzii.
Principalele avantaje ale publicității media pe internet sunt următoarele: un potențial client vede doar informațiile care îl interesează și are posibilitatea de a afla imediat detaliile ofertei comerciale făcând clic pe link.
O strategie de publicitate bine gândită îi ține pe utilizatori în căutarea mărcilor, crește cererea și crește vânzările.
Publicitate media pe internet. Ce este un banner
Display sau banner publicitar este, de fapt, o poză luminoasă (mini clip video, text interactiv) prevăzută cu un hyperlink, făcând clic pe care, un potențial client ajunge pe site-ul vânzătorului (furnizorului de servicii).
Banner modern de promovare onlineeliberat sub forma unei cărți de vizită. Chiar dacă utilizatorii sunt atenți la soluția de marketing originală, dar nu sunt suficient de interesați pentru a face clic pe link, o imagine strălucitoare este încă stocată în memorie.
Printre cele mai populare de pe Internet sunt bannerele, a căror dimensiune este de 468 pixeli (lățimea bannerului) pe 60 pixeli (înălțimea). Fișierului final i se atribuie în mod tradițional extensia.jpg,-g.webp
Metode de promovare
Există mai multe tipuri de publicitate grafică online:
- Banner publicitar. Folosit atât de des încât chiar și utilizatorii avansați se referă la anunțuri grafice drept anunțuri banner.
- Publicitate text. Cei mai mulți vizitatori ai site-urilor tematice observă că anunțurile text sunt foarte ușor de confundat cu conținut, care nu poate decât să fie resimțit.
- Publicitate nativă. Este o combinație de informații utile și expresii promoționale.
- Unități de anunțuri grafice. Ei enervează mulți utilizatori nu mai puțin decât anunțurile text, pentru că „imbina” cu conținutul site-urilor.
Videoclipuri promoționale. Acest tip de publicitate media pe Internet, a cărei eficacitate depinde nu atât de design, ci de capacitatea lectorului de a „păstra” audiența
Utilizarea sistemului TV-syns. O invenție relativ nouă a marketerilor. Bazat pe obiceiul majorității deținătorilor de smartphone-uri de a petrece timpul alocatpentru publicitate televizată, rețele sociale sau site-uri de jocuri și tematice. Având preferințe fixe ale utilizatorului, TV-syns trimite reclame adecvate pe dispozitivele lor mobile
„Trucuri” de marketing pe Internet. Publicitate media. Formate și tipuri de bannere publicitare
Conform specificației, bannerele sunt împărțite în pop-up (se deschide într-o fereastră nouă, suprapunând pagina web), reach-media (fereastra în care se află bannerul este prevăzută cu o cruce, făcând clic pe pe care, utilizatorul se poate închide în orice moment -media), pop-under (se deschide și într-o fereastră separată, dar nu deasupra, ci sub fereastra sau pagina web anterioară), linia de sus (acoperă întreg partea superioară a web-ului pagina), un banner cu posibilitatea de a vizualiza unele obiecte în detaliu (după trecerea cursorului pe imagine, imaginea este mărită).
Formate de bannere orizontale utilizate pe Internet (în pixeli): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
De asemenea, bannerul poate fi sub forma unui dreptunghi vertical cu dimensiunile 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixeli.
De asemenea, bannerul online poate fi pătrat (250x250, 125x125 pixeli) și aproape pătrat (336x280, 300x250, 180x150).
După tip, bannerele publicitare sunt împărțite în dinamice, statice și animate (așa-numitele bannere flash).
Cum sunt create anunțurile banner
Publicitatea media pe internet nu este doar o imagine intrigantă șitext atrăgător. Pentru ca promovarea media să aducă rezultatul dorit, nu este nevoie să cumpărați spațiu publicitar pe toate portalurile cu trafic mare.
Pentru ca fiecare cumpărător potențial (reprezentant al publicului țintă) să poată vedea bannerul pe conținutul pe care îl vizitează des, este necesară participarea unui planificator media strategic.
Această persoană știe tot ce trebuie să știe despre publicitatea grafică online pentru a profita la maximum de ea. Doar el va putea alege platforma online cea mai potrivită pentru o campanie publicitară și va calcula la ce oră ar trebui să apară bannerul pe site-urile selectate.
Ce ar trebui să știe un specialist
O persoană implicată în planificarea media ar trebui să înțeleagă metodele de afișare publicitară pe Internet și să stăpânească abilități precum efectuarea de cercetări media și de marketing, monitorizarea publicității, analizarea informațiilor despre potențialii consumatori, planificarea unui buget de publicitate.
Ce este un banner dinamic
Dynamic este un banner format din imagini în mișcare și efecte speciale. Nu numai programatorii și designerii pot fi implicați în crearea de bannere dinamice. Există, de asemenea, de lucru pentru copywriteri, deoarece bannerele dinamice conțin adesea text îmbogățit - blocuri text sau grafice cu anunțuri text.
Beneficiile bannerelor statice
Banerele statice sunt cele mai multeo formă simplă de publicitate media. Arată ca o imagine statică sau un text.
Banerele statice sunt ușoare (de volum mic) și, prin urmare, ocupă puțin spațiu, adică nu „încetinesc” încărcarea paginii web. Și cel mai important, chiar și un amator poate crea un banner static și îl poate plasa pe Internet.
Avantaje și dezavantaje ale Flash
Banerele animate sau bannere flash adesea încetinesc un site web sau chiar întregul browser.
Mărimea unui banner flash depinde de numărul de imagini (cadre) care se înlocuiesc unele pe altele și de imaginația designerului. Cu cât sunt mai multe cadre și efecte speciale, cu atât dimensiunea bannerului este mai mare. Bannerul Flash poate conține elemente animate care încurajează utilizatorii web să participe la diverse jocuri interactive sau să facă un test.
Principalul dezavantaj al bannerelor flash este că mulți potențiali consumatori care lucrează pe web își dezactivează în mod deliberat afișarea în setările browserului pentru a nu încetini activitatea acestuia.
Unii utilizatori avansați consideră prezența sunetului ca un dezavantaj serios al bannerelor flash. S-a observat că bannerele sonore acționează asupra majorității vizitatorilor site-urilor comerciale și tematice ca o sursă de iritare. Aproape toți potențialii cumpărători, după ce au găsit un banner sonor pe o pagină web, părăsesc imediat site-ul.
Anunțuri grafice Google AdWords
Google este activ în special în resursele de publicitate grafică contextuală de pe Internet. Cine nu a întâlnit unități de anunțuri GoogleAdWords, nu a folosit niciodată posibilitățile World Wide Web.
Site-urile, blogurile și fluxurile de știri care au reclame trebuie să îndeplinească anumite cerințe Google. Unicitatea acestei cooperări este că chiar și proiectele „tinere”, care nu au fost încă pline de conținut și tocmai au parcat domeniul, pot arăta dreptul de a afișa publicitate afișată contextuală de la Google.
Rezerve interne de publicitate grafică
Un antreprenor online, care folosește orice tip de publicitate media, are oportunitatea de a:
captează rapid atenția unui număr mare de clienți potențiali și găsește rapid consumatorii țintă;
plătiți separat pentru fiecare clic sau afișare unică a unui banner publicitar (un clic sau o impresie unică este considerată a fi făcută din voința utilizatorului care a văzut reclama) și nu plătiți pentru promovare în bloc;
obțineți un profit tangibil pentru tot felul de promoții și tehnici de marketing;
folosiți diferite tipuri de publicitate non-standard: bannere video și de dialog, redirecționare și publicitate selectivă (direcționată îngust);
faceți ajustări la campania publicitară (de exemplu, modificați parametrii de căutare pentru potențialii clienți în funcție de vârstă, profesioniști și alte categorii)
Ce este vizat
Cuvântul țintă este tradus din engleză ca „obiectiv”. Publicitatea direcționată se numește livrarea urgentă de informații către un anumit grup (selectiv) de oameni sau, cu alte cuvinte, către publicul țintă.
Creareamesaj publicitar, un specialist în publicitate în direcționare se concentrează pe interesele, gusturile și preferințele unei anumite categorii de oameni. Unicitatea direcționării este că bannerul este văzut numai de acei consumatori care ar putea fi interesați de oferta vânzătorului.
Direcționarea nu este singura modalitate de a furniza informații publicitare publicului țintă. Când utilizatorul știe exact de ce are nevoie, acesta introduce numele produsului de care este interesat în bara de căutare a browserului. Din acel moment, unitățile de anunțuri care îi sunt afișate în browser se potrivesc cu interogarea sa de căutare. Acest tip de publicitate se numește redirecționare în căutarea.
Despre avantajele și dezavantajele redirecționării
Redirecționarea în căutarea este considerată unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate. După colectarea informațiilor introduse de utilizator în caseta de căutare, reclamele corespunzătoare solicitării acestuia apar nu doar în browser, ci și pe site-urile pe care utilizatorul le vizitează ulterior. În plus, tema site-ului de multe ori nu are nimic de-a face cu interogarea de căutare.
Retargeting ca o modalitate de a obține informații despre preferințele unei anumite persoane, este folosit astăzi de aproape toate motoarele de căutare. Search retargeting este adesea folosit de antreprenorii care doresc să atragă noi clienți sau să promoveze un nou brand. Cu toate acestea, acest mod de a dezvolta o afacere online nu poate fi numit ideal.
Un dezavantaj semnificativ al retargeting-ului, potrivit dezvoltatorilor de publicitate grafică pe Internet, este importunitatea și o anumită incorectitudine. Adevărat, nu poția spune că potențialii clienți sunt complet indiferenți la bannere publicitare. Se face clic pe linkuri, dar foarte rar. Cert este că linkurile de retargeting, de regulă, nu duc la pagina cu produsul pe care îl căutați, ci la platforma de tranzacționare a vânzătorului.
