Astăzi este destul de dificil să mergi pe stradă și să eviți oferta de a lua cu tine un pliant informativ din mâinile unei persoane care stă în apropierea metroului. Aceasta a devenit o normă - revenind acasă, de exemplu, de la muncă, fie încercăm să nu-i observăm pe promotori, fie le luăm pliantele din milă (sau din interes, ceea ce este extrem de rar). În calitate de client, dimensiunile fluturașilor pe care ni le oferă sunt de puțin interes pentru noi. Cel mai adesea, nici nu ne amintim ce sunt, doar trimitem o astfel de foaie la coșul de gunoi. Și în ceea ce privește costul acestui tip de publicitate, diferența este destul de vizibilă.
Nu este nimic surprinzător într-o metodă atât de răspândită de promovare precum distribuirea de pliante. Principalul lucru este să știți cum să utilizați corect acest instrument și în ce scopuri este cel mai potrivit. De exemplu, cu ajutorul fluturașilor, poți să faci publicitate următoarei promoții în magazinul tău sau să anunți deschiderea unui alt punct de vânzare. În general, pliantele sunt la cerere și acesta este un fapt.
Dar unele campanii de publicitate cu acest instrument de marketing au succes, în timp ce altele nu. Este extrem de dificil de stabilit motivul pentru aceasta, deoarece există mulți factori care afectează comportamentul unei persoane care a primitpliant. Vom vorbi despre unele dintre ele în acest articol, concentrându-ne pe ce dimensiuni ale fluturașilor sunt folosite cel mai des.
Designul este totul. Design și dimensiunea pliantelor
Ar trebui să începeți cu designul extern al pliantelor - designul lor. În mod evident, modul în care va arăta fluturașul determină impactul său suplimentar asupra persoanei căreia i-a fost înmânat. Dacă articolul promoțional are un design plictisitor sau greu de citit, va fi pur și simplu aruncat. Același lucru este valabil și pentru situația în care fluturașul nu diferă în ceva special. Îl așteaptă aceeași soartă.
Este necesar ca designul extern să intrigă o persoană. Desigur, în conformitate cu acesta, trebuie selectate și dimensiunile pliantelor și fluturașilor. Este dificil să încadrezi o cantitate mare de text pe o foaie mică de hârtie, așa că este mai bine să te limitezi la un set minim de cuvinte cheie care să descrie produsul sau serviciul tău cât mai detaliat posibil.
Evident, puteți aplica anumite soluții de design în funcție de cât de mare este prospectul dvs. Prin urmare, în acest articol vorbim în principal despre dimensiunile lor; oferim nu numai care dintre ele sunt considerate standard, ci și recomandări generale.
Mărimi
Când vine vorba de cât de mare ar trebui să fie pliantul dvs., există un sistem stabilit de standarde. În principiu, coincide cu dimensiunile de hârtie normalizate. Aceasta este împărțirea foilor în formate: o treime din A4, A5, A6 și A7. În milimetri, aceasta este exprimată ca 98 cu 210 (decinumit format euro), 148 cu 210, 105 cu 148 și, respectiv, 74 cu 105 mm. Aceste pliante sunt pe care le puteți întâlni cel mai des pe străzi (îndoite în jumătate, în trei părți și așa mai departe). Utilizarea lor se datorează în mod clar caracterului practic - dimensiuni mici și, în același timp, spațiu suficient pentru plasarea anunțului.
Mărimea unui fluturaș pentru tipărire este importantă nu numai în ceea ce privește costul de producție, distribuție și altele asemenea, ci și din partea designului. Din nou, dăm un exemplu simplu: pe o treime dintr-o coală A4, cel mai avantajos ar fi să plasați un aspect vertical cu text sub forma unei coloane; în timp ce fluturașul A7 este cel mai bine distribuit așa cum este. Țineți cont de acest lucru atunci când vă proiectați pliantul. Dacă este gata, atunci când alegeți dimensiunile pliantelor, luați în considerare cum să încadrați mai multe informații pe mai puțină hârtie. Sau, rețineți că nu trebuie să alegeți o dimensiune standard pentru fluturaș. Puteți folosi o foaie pliată (cum am scris mai sus). De fapt, mulți agenți de publicitate fac exact asta. Acest lucru le permite să iasă în evidență față de alte companii care folosesc aceeași soluție, fără a fi nevoiți să comande machete personalizate de la o imprimerie. De asemenea, poate fi selectată o dimensiune standard de fluturaș, cum ar fi formatul euro și, desigur, este mai ieftină.
Bogăția de informații și dimensiuni
Dar după cum vă puteți imagina, dimensiunea fluturașilor nu este singurul element care le asigură succesul sau, dimpotrivă, eșecul. Există și un astfel de criteriu precum conținutul care este plasat pe prospect. El, desigur, și eldepinde de cât spațiu liber va fi pe fluturașul tău și, prin urmare, de dimensiunea acestuia. Conținutul este ceea ce scrii acolo. Fără a menționa designul grafic care este atractiv pentru un potențial client, conținutul pliantului ar trebui să aibă încărcătura semantică corectă - să fie interesant pentru persoana care l-a luat; se potrivesc intereselor sale din punct de vedere comercial. Aceasta din urmă înseamnă că publicitatea pentru programele studențești ar trebui făcută tinerilor care ar putea utiliza serviciul, și nu pensionarilor etc. Destinatarul ar trebui să fie publicul țintă - cei care vor veni la agentul de publicitate în viitor și vor comanda serviciul de la ei.
Din nou, alegeți o dimensiune de pliant care vă permite să vă potriviți cu cantitatea maximă de date necesară pentru a atrage un cumpărător.
Urmărirea conversiilor
Acest articol este important pentru fluturași de orice dimensiune. Nu uitați să păstrați statistici privind succesul produselor dvs. publicitare. Numără câți oameni au venit la tine după ce ți-au văzut pliantele. Variați dimensiunile, modelele și metodele de distribuție a pliantelor pentru a afla exact cum să vă promovați produsele în cel mai eficient mod.
