Legăturile externe sunt, de fapt, publicitate pentru un anumit site pe Web și modul în care site-ul este prezentat pe alte resurse. Pe scurt, fără astfel de legături ar fi imposibil să găsești site-uri pe Internet. Importanța este evidentă, ceea ce înseamnă că verificarea site-ului pentru link-uri externe este o componentă importantă a optimizării și evaluării actuale a stării tehnice a resursei, care se realizează prin mijloace regulate fără implicarea specialiștilor din afara. Instrumentele existente de optimizare a motoarelor de căutare oferă diferite moduri de verificare, dar toate se bazează pe datele motoarelor de căutare. Nu este dificil să verifici linkurile externe de pe un site, dar unele dintre problemele identificate în acest fel pot fi dificil de localizat.
Toate link-urile externe, după cum s-a menționat mai sus, sunt înregistrate de motoarele de căutare, iar lista lor completă poate fi întotdeauna găsită pe panourile administrative ale tuturor motoarelor de căutare majore. Prezentarea datelor poate fi organizată în moduri diferite, dar munca roboților de căutare pe toate site-urile este exact aceeași. Roboții colectează astfel de link-uri prin simple clicurilink-uri de pe alte site-uri. Pe parcurs, informațiile colectate cu aceștia au și o mare valoare statistică, atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru proprietarul resursei. Cel mai probabil, proprietarii de site-uri nu văd nici măcar jumătate din informațiile care sunt colectate de roboții de căutare pentru uzul intern al motoarelor de căutare. Cu toate acestea, având în vedere că astfel de informații sunt furnizate complet gratuit, putem spune „mulțumim” motoarelor de căutare pentru acest lucru.
Deci, cea mai relevantă și, poate, cea mai importantă este focalizarea tematică a conținutului site-urilor care conțin link-uri către site-ul în cauză. Acest lucru afectează direct „greutatea” și „autoritatea” acestui link. Greutatea legăturii este o valoare condiționată care este direct legată de PR-ul resursei de la care provine legătura. Autoritatea link-ului depinde de modul în care cuvântul cheie asociat acestui link corespunde focusului tematic al resursei. Dacă link-urile externe provin de la site-uri care au un PR bun (>4), atunci câteva sute sau mii de astfel de link-uri ajută la creșterea PR-ului site-ului pentru care „lucrează”. În caz contrar, PR-ul site-ului legat rămâne neschimbat.
Dacă vorbim de link-uri externe, precum cele postate pe site-ul în cauză, se poate argumenta că acestea măresc „autoritatea” resursei. Aceasta înseamnă că acest site „știe” mai multe despre alte resurse care au conținut de o anumită semantică. În general, dacă vorbim despre importanța legăturilor externe pentru orice Internetresursă, atunci această semnificație constă, în primul rând, în prezența lui
conexiune evidentă cu un anumit segment al Web-ului și, în al doilea rând, în conștientizarea resursei în sine despre existența altor site-uri similare ca conținut. Ultimul factor este extrem de important pentru motoarele de căutare, deoarece se bazează pe date grupate în acest fel.
În concluzie, putem adăuga că absența link-urilor „moarte” pe site indică „corectitudinea” acestuia în raport cu utilizatorii și motoarele de căutare; iar prezența unor link-uri care nu duc nicăieri sau unde ar trebui să conducă duce la sancțiuni de căutare. Acestea din urmă afectează extrem de negativ evaluarea generală a site-ului pe Internet. De aceea, administratorii de site-uri și toți SEO se străduiesc să se asigure că linkurile externe sunt pe deplin în concordanță cu conținutul și navigarea site-urilor lor.
