Pe stradă puteți vedea adesea panouri publicitare și reclame care solicită achiziționarea unui anumit produs, mergeți la un anumit eveniment sau vizitați un centru comercial. Oamenii se uită zilnic la astfel de panouri, bannere, standuri și afișe, dar puțini oameni se gândesc cu adevărat la oferte. Și numai dacă ai propria ta întreprindere și vrei să o duci în masă, se dovedește că plasarea reclamelor în aer liber nu este atât de simplă. Coordonarea reclamei are loc la diferite niveluri, necesită colectarea unui număr impresionant de documente și autorizații, iar dacă intenționați să o plasați pe o proprietate neprivată, atunci va trebui să concurați și pentru un „loc la soare” cu altele.
În acest articol vom vorbi despre modul exact în care este coordonată publicitatea. Vă vom spune ce trebuie să faceți și prin ce lanț de acțiuni să treceți pentru a obține ceea ce doriți.
Lege
Înainte de a lua în considerare procesul în sine, este necesar să aflați de ce trebuie convenit orice anunț sau mesaj de acest fel. Legea federală a publicității vă va ajuta în acest sens, de la care veți primi informațiile necesare. Dacă nu vrei să studieziîntregul text, atunci acest material vă va ajuta. Sunteți direct interesat de aprobarea publicității? Apoi puteți sări peste primele optsprezece articole și să deschideți imediat articolul numărul 19. Vorbește despre publicitatea în aer liber și instalarea structurilor - exact pentru ce aveți nevoie pentru a obține permisiunea specială. Acest articol descrie toate detaliile cu privire la ce se înțelege exact prin publicitate și structuri în aer liber, ce ar trebui să fie, în ce scopuri ar trebui folosite, unde astfel de anunțuri sunt strict interzise și așa mai departe.
Informații despre acord
Cu toate acestea, dacă sunteți interesat în mod special de aprobarea reclamei, atunci ar trebui să acordați o atenție deosebită la două puncte - 5.8 și 13. Veți găsi în ele toate informațiile necesare. Legea federală privind publicitatea descrie fiecare moment cât mai detaliat posibil, astfel încât să nu apară dispute în timpul examinării unui anumit caz. Astfel, dacă acționați în conformitate cu această lege, atunci nu ar trebui să aveți probleme. Deci, paragraful 5.8 este în general dedicat aprobării dreptului de a plasa publicitate și prevede în mod specific că schemele de plasare a reclamelor și structurilor în aer liber trebuie convenite cu autoritățile executive autorizate.
În ceea ce privește punctul 13, acesta se referă la modul exact în care ar trebui să aibă loc acordul. Oferă două opțiuni - în prima, solicitantul trebuie să se adreseze autorităților municipale locale cu un pachet de colectatedocumente pentru ca eventual să fie transferat organelor abilitate, cu care are loc coordonarea. O alta varianta scurteaza calea - solicitantul poate aplica cu un pachet de documente direct la organele abilitate pentru a lua o decizie cu privire la plasarea mesajului sau a anuntului sau. Deci, acum totul este clar cu legea - este timpul să trecem la procesul dificil și îndelungat de coordonare a publicității în aer liber, care constă într-un număr impresionant de pași.
Colectare de documente
Dacă sunteți interesat de aprobarea reclamei exterioare, atunci primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să colectați documente care vă vor permite să aplicați pentru locul râvnit. Dacă contactați o firmă specială care se ocupă de astfel de cazuri, veți fi consultat cu privire la un pachet de documente care trebuie depus la organele abilitate.
Cu toate acestea, colectarea documentelor este doar primul pas, mai ai un drum lung de parcurs. În viitorul apropiat, veți vedea că aprobarea publicității în aer liber este departe de a fi cel mai ușor și mai rapid proces, dar rezultatul merită cu adevărat să vă petreceți timpul și efortul. Publicitatea în aer liber este un motor de vânzări foarte bun și un motivator, așa că puteți crește semnificativ numărul de clienți și, în consecință, profiturile.
Documente suplimentare
Există și documente suplimentare pentru aprobarea reclamelor, care vă va fi mult mai dificil de adunat pe cont propriu. Ideea este că primul pachetinclud documente de bază, cum ar fi confirmarea înregistrării unei companii, în timp ce a doua include documente mult mai specifice. Pentru a plasa publicitate exterioară, veți avea nevoie mai întâi de o schiță, pe care va trebui să o furnizați organismelor abilitate. Dar asta nu este tot - lista completă este incredibil de largă, așa că cu siguranță ar trebui să vă gândiți să contactați specialiști. La urma urmei, va trebui, de asemenea, să furnizați un proiect de design, toate materialele utilizate, în special cele fotografice, și permisiuni pentru utilizarea lor în scopuri comerciale. De asemenea, dacă este necesar, trebuie să oferiți toate împuternicirile, cererile și scrisorile posibile - o puteți face singur, dar cooperarea cu profesioniștii vă va permite să faceți față acestei sarcini mai rapid și mult mai eficient. Deja în această etapă, va trebui să vă ocupați de completarea tuturor detaliilor, cum ar fi, de exemplu, un montaj foto de publicitate, astfel încât proiectul efectiv finalizat să ajungă la organismele abilitate.
Determinarea locației
Ei bine, acum că ai deja un pachet complet de documente, trebuie să studiezi în detaliu procedura de coordonare a reclamei exterioare. Această cale începe cu determinarea locului în care doriți să plasați mesajul, anunțul sau designul. Ce conteaza? Faptul este că comanda poate diferi în unele cazuri - dacă intenționați să faceți publicitate pe proprietate privată, atunci procesul va fi puțin mai scurt, dar dacă intenționați să faceți publicitate pe proprietatea orașului, atunci va trebui să facețicâțiva pași suplimentari.
Deci, trebuie să începeți cu acești pași suplimentari, deoarece după aceștia procesul este standardizat și arată exact la fel pentru fiecare dintre cazuri. Cum funcționează înregistrarea reclamei?
Concurență pentru instalarea de anunțuri
Primul loc în care trebuie să mergi dacă vrei să coordonezi publicitatea pe fațada unei clădiri deținute de oraș, și nu personal pentru tine, este comitetul central de publicitate. Acolo poți solicita un loc pentru mesajul tău, pentru care, foarte posibil, se va organiza un anumit concurs. Dacă reușiți să-l câștigați, atunci numai în acest caz veți putea merge mai departe în procesul de aprobare a anunțurilor. Dacă competiția nu reușește să câștige, atunci va trebui să aplicați din nou pentru un alt loc. Ei bine, nu are sens să descrii acest proces din nou și din nou - este timpul să presupunem că competiția a fost deja câștigată și că ești gata să treci la obiectivul alocat.
Semnarea contractului
Ce să faci dacă candidatura ta a fost cea care a câștigat printre candidați? Coordonarea publicității în acest moment trece la un nou nivel - toți în cadrul aceluiași comitet trebuie să semnați un acord prin care să spuneți că dvs. și compania dvs. ați primit dreptul de a plasa un anumit mesaj publicitar într-un anumit loc. După cum puteți înțelege deja, dacă vorbim despre proprietate privată, atunci pașii descriși mai sus nu sunt relevanți - nu este necesar să participați la competiția pentruloc pentru publicitatea dvs. și semnați un acord privind utilizarea acestuia, deoarece acest spațiu publicitar vă aparține - sunteți proprietarul acestuia. Într-un fel sau altul, trebuie să treceți la următorul articol.
Coordonare
Următoarea autoritate pe care trebuie să o contactați este GUP GlavAPU. Mai simplu spus, acesta este un centru pentru îmbunătățirea cuprinzătoare a orașului, care ar trebui să vă dea o concluzie. Ce este acest document? Aceasta este o concluzie care va spune că ați primit permisiunea de a efectua anumite lucrări de construcție sau proiectare pe un anumit site. Astfel, vi se va permite să vă instalați structura publicitară sau să plasați un afiș, panou și așa mai departe. Desigur, este posibil să nu primiți această concluzie dacă organismul menționat consideră că reclama dvs. nu va respecta normele și standardele. Este posibil să fii respins dacă reclama este prea provocatoare, perturbă imaginea de ansamblu și așa mai departe, așa că ar trebui să te gândești la toate cele mai mici detalii în avans, astfel încât să nu existe dificultăți în viitor.
Cale alternativă
Cu toate acestea, există o opțiune în care nu va trebui să contactați autoritatea de mai sus. Din păcate, asta nu înseamnă că veți putea ocoli birocrația - doar în unele cazuri va trebui să treceți și printr-un proces suplimentar de producere a documentației tehnice pentru structura dvs. de publicitate dacă aceasta depășește anumite norme și standarde. Puteți realiza documentația tehnicăpe cont propriu dacă aveți abilitățile și calificările corespunzătoare. Sau puteți solicita o examinare a designului dvs., astfel încât un profesionist să se ocupe de această problemă. Acest proces are costuri suplimentare, dar crește probabilitatea ca acest document să treacă printr-o verificare suplimentară, care va fi discutată mai târziu.
O altă versiune a acordului
Deci, dacă nu mergi la GUP GlavAPU, atunci trebuie să mergi la GORINFOR - acolo informații despre tine vor fi introduse în registrul general, dar acesta este doar începutul. După aceea, va fi necesar să așteptați ca plasarea anunțului să fie verificată printr-o inspecție specială, care ar trebui să emită o aviz tehnic, care va descrie conformitatea plasării anunțului dvs. cu designul pe care intenționați să îl utilizați. Veți primi toate pașapoartele și permisele tehnice necesare, care vor fi valabile un an - de fapt, precum și documentele pe care le-ați primi dacă ați urma calea descrisă mai sus.
fereastră unică
Ei bine, sfârșitul acestui drum lung și dificil se apropie. După ce ați primit toate permisiunile necesare, trebuie să contactați Ghișeul unic al Comitetului pentru Publicitate și Informare. Toate documentele pe care le ai în mână, trebuie să le transferi acolo, după care urmează o altă perioadă de așteptare. Dar te poți relaxa - aceasta este ultima etapă, după care poți începe direct instalarea publicității în aer liber.
Obțineți permisiunea
Single Window este ultimul locva trebui să aplicați. Când toată documentația trimisă de dvs. a fost procesată, veți primi permisiunea finală de a instala o structură specială sau de a vă plasa mesajul sau anunțul într-o anumită locație. Acest permis de publicitate exterioară vă permite, în conformitate cu planurile și schițele, să utilizați locația aleasă ca spațiu publicitar. Munca în continuare depinde deja doar de dvs. Cu toate acestea, vă rugăm să rețineți că va trebui să urmați toată documentația tehnică care a fost luată în considerare în procesul de negociere și decizie pentru cazul dumneavoastră. Dacă decideți să vă abateți de la plan, acest lucru poate avea consecințe negative - toate abaterile trebuie declarate autorităților competente, nu este recomandat să luați decizii pe cont propriu. În caz contrar, toată munca depusă poate fi în zadar. Dacă respectați toate regulile, veți putea atrage noi clienți cu ajutorul unui instrument eficient de publicitate în aer liber folosit de cele mai mari companii din lume.
