Astăzi, publicitatea pe Internet este cel mai puternic instrument comercial folosit de milioane de companii din întreaga lume. Acesta este un adevărat win-model, care implică posibilitatea unor beneficii pentru ambele părți. Ce vrei să spui?
Publicitatea pe internet este interacțiunea a două părți: agentul de publicitate și webmasterul. Citiți mai multe despre care sunt rolurile lor și de ce este benefic pentru fiecare dintre ei să coopereze cât mai strâns în articolul nostru. Acesta va fi dedicat în principal descrierii unităților de anunțuri - cum să le creați, să le plasați corect și să câștigați bani cu ele.
Avantaje pentru webmaster
Pentru început, să descriem de ce proprietarul site-ului (sau, pur și simplu, webmasterul) ar trebui să coopereze cu o agenție de publicitate. Să presupunem că aveți o resursă. Subiectul său poate fi atât comercial (de exemplu, o descriere a fierelor de călcat), cât și distractiv (poeziile tale). Atât primul, cât și al doilea sunt site-ul, care este vizitat de persoane care sunt interesate de informațiile care sunt postate pe acesta. Dar există o diferență uriașă între ele - scopul și metodele de a obține profit.
Dacă în primul caz puteți începe să vindeți fier de călcat printr-un link afiliat de la un magazin online, atunci în al doilea acestopțiunea este exclusă, nu vă veți putea monetiza corect resursa. Și credeți-mă, există mult mai multe site-uri în tema de divertisment. În aceste scopuri, există rețele de publicitate. Desigur, există o mulțime de ele pe piață, dar există doar câteva companii cu adevărat mari. Cea mai mare rețea este considerată a fi de la gigantul de căutare Google. Se numește AdSense.
Frumusețea companiei este că oricine are un site web poate lucra cu acesta. Și puteți face bani din resursa dvs. ușor și simplu, indiferent de subiectul acesteia (desigur, cu excepția subiectelor cu conținut „adult” și a site-urilor piratate interzise de reguli). Pentru a face acest lucru, trebuie să creați un bloc de anunțuri al rețelei cu care cooperați și să îl instalați pe paginile site-ului dvs. După aceea, de îndată ce un vizitator vine la tine, va vedea blocul și, poate, va face clic pe el, dorind să afle mai multe despre cutare sau cutare ofertă. Tu, în calitate de webmaster, în acest caz vei primi venituri. Sună simplu, nu-i așa?
Beneficiile advertiserului
Zeci de mii de agenți de publicitate operează în astfel de rețele de publicitate. Toți comandă plasare în blocuri pentru că au nevoie de vizitatorii tăi. Și frumusețea este că chiar și în subiectele care, s-ar părea, nu sunt deloc legate de comerț, vor exista întotdeauna utilizatori interesați să cumpere spațiu în blocuri.
Acest lucru se datorează unui număr de avantaje ale publicității în căutare. Ea este foarte vizată. Aceasta înseamnă că, folosind diverse filtre, puteți „selecta” acei vizitatori ai site-ului pe care îl avețiNecesar. Criteriile de evaluare pot fi: țara de reședință, limba, orașul, sistemul de operare al utilizatorului. De asemenea, puteți alege site-urile unde va fi plasat anunțul dvs., le selectați în funcție de criteriile dvs. Acest lucru este atât simplu, cât și profitabil, deoarece în acest caz lucrați cu un public restrâns interesat de produsele și serviciile dvs.
Și, desigur, un alt plus al unei astfel de reclame este costul redus. Pentru a vă plasa anunțul, de exemplu, la televizor, plătiți o mulțime de bani pentru cea mai largă acoperire. Cu toate acestea, pot fi foarte puțini oameni cu adevărat interesați. Pe de altă parte, în publicitatea online, plătiți doar pentru clicuri - vizite reale pe site-ul dvs.
Intermediar - rețea afiliată
Funcționarea corectă a schemei „cumpărare-vânzare” a traficului pe Internet este organizată de rețeaua de publicitate. Există o mulțime de ele, așa cum am menționat mai sus - funcționează cu diferite formate de blocuri, au caracteristici tematice, câteva opțiuni unice în selectarea și evaluarea traficului. Dar cele mai mari sunt rețelele operate de motoarele de căutare Google, Yandex, Bing și altele.
Milioane de agenți de publicitate și webmasteri s-au adunat în aceste companii datorită formatului larg al activităților lor. În consecință, există o cerere atât pentru comenzile primului, cât și pentru resursele oferite de acesta din urmă.
În Rusia, unitatea de anunțuri Yandex (oferită de Yandex Advertising Network) și Google (creată în Google AdSense) pot fi considerate cele mai populare. Fiecare dintre noi îi putem întâlni pe sute de mii de site-uri. Întrucât intermediarul este o companie mare de Internet, este foarte ușor și eficient să lucrezi cu el, deoarece oferă toate instrumentele pentru publicitate. Este exact despre ce vom vorbi mai detaliat mai târziu.
Instrumente de publicitate
Deci, după cum am observat deja, există un număr mare de instrumente diferite cu care puteți plasa un link, un banner sau alte informații de la partenerii dvs. pe paginile site-ului dvs. Fiecare poate folosi unul sau altul, în funcție de propriile preferințe. Dar cele mai populare (cel puțin în Google AdSense) sunt două tipuri de instrumente - unitățile de anunțuri și unitățile de linkuri contextuale.
Bineînțeles, unul sau altul dintre ele poate fi folosit în funcție de care este subiectul resursei, cât de armonios este „turnat” cutare sau cutare material în designul site-ului, modul în care este perceput de vizitatori. Pe baza acestor criterii și a altora, webmasterii fac cel mai adesea alegerea în favoarea blocurilor. Și acest lucru este foarte rezonabil, după cum confirmă statisticile.
Unitățile de anunțuri sunt conținut media (imagine sau videoclip) pe care îl vede un vizitator. Acesta poate include și un banner flash, deoarece este adesea folosit și în publicitate. Evident, poza poate fi mai atractivă pentru utilizator, din cauza căreia acesta va face un clic. Din nou, cu imagini grafice, informațiile pot fi transmise mai rapid și mai precis decât dacă vorbim despre linii de text.
Beneficii
Blocuri de publicitatepe site au o alternativă - blocuri de link-uri contextuale. Acesta este de fapt un pătrat în care sunt plasate diverse link-uri către site-urile web ale agenților de publicitate. Fiecare dintre ele constă din trei părți: titluri, descrieri și adrese ale resursei. Ca să vă spun adevărul, există site-uri care adaptează reclamele din blocul de linkuri atât de organic la designul paginii lor încât pot fi confundate cu meniul de resurse. Și în acest caz, desigur, utilizatorul face tranziția, găsind cutare sau cutare titlu interesant. Din acest motiv, un astfel de instrument este uneori mai eficient.
Și în alte cazuri, unitățile de anunțuri de pe pagină în reprezentarea lor grafică sunt mai interesante și, prin urmare, mai tentante pentru utilizator.
Formate populare
După cum înțelegeți, anumite site-uri pot folosi dimensiuni diferite ale acestui instrument promoțional. Acest lucru se datorează, printre altele, designului paginilor în care sunt plasate blocuri de publicitate, precum și dorințelor webmasterului. De exemplu, unii preferă un banner pătrat mic, care se integrează perfect în articol, în timp ce alții preferă un zgârie-nori vertical mare pe partea laterală a paginii.
Există o mulțime de informații despre ce dimensiuni de bloc ar trebui să fie, care sunt mai potrivite pentru anumite site-uri, dar o vom simplifica puțin. Conform cercetărilor efectuate de experții Google AdSense, cele mai populare dimensiuni sunt 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 și 320 x 100 (pentru dispozitive mobile).
În consecință, aceste formate pot fi găsitecel mai adesea, iar ochiul vizitatorului este cel mai obișnuit cu ele. Un alt aspect este caracterul practic. Imaginile menționate ocupă un spațiu minim, deși pot conține un maxim de informații. Aceleași dimensiuni ale blocurilor de publicitate pot fi găsite în giganții de căutare. În AdSense, de exemplu, atunci când alege un format de banner, webmasterul vede și cum va arăta anunțul pe site-ul său în modul de previzualizare.
Cazare
Instalarea unităților de anunțuri este foarte ușoară. Pentru a face acest lucru, trebuie să plasați codul html sursă pe site-ul dvs. Este prezentat sub forma unui set de caractere care permit site-ului partener cu care cooperezi să genereze reclame direct pe paginile site-ului tău. Adică, nu ar trebui să vă faceți griji în legătură cu unic advertiseri - totul este organizat foarte convenabil, am menționat deja acest lucru mai sus, la începutul articolului.
Desigur, pentru ca blocul dvs. să fie afișat pe site, trebuie să vă decideți nu numai asupra tipului său, ci și asupra locului în care va fi plasat. După aceea, trebuie să vă referiți la materialele sursă ale resursei dvs. și să inserați codul.
Selectați locația
După cum înțelegeți, subiectul articolului nostru este publicitatea. Bloc de publicitate, plasarea blocurilor de publicitate - acesta este tot ceea ce interesează advertiserul, webmasterul și intermediarii, cu excepția vizitatorilor. Pentru ei, abundența publicității online poate deveni un factor negativ, deoarece unei persoane pur și simplu nu i se va permite să afle informațiile pentru care, de fapt, a vizitat resursa dvs. aceastarău dacă sunt prea multe reclame. Prin urmare, sfatul principal este să nu vă umpleți pagina cu o mulțime de reclame. Acest lucru va duce la o rată de clic mai mică, ceea ce va însemna și un cost pe clic mai mic pentru dvs.
Este mai bine să decideți unde veți plasa una sau două reclame în așa fel încât să fie cât mai puțin „incomode” posibil pentru utilizator. Vizitatorul nu ar trebui să vadă că există o reclamă în fața lui - altfel nu va da clic pe ea.
Instrumente de analiză
Există mai multe instrumente care vă ajută să decideți unde să plasați anunțurile. Acestea sunt servicii analitice. Fiecare distribuitor important le are. Google Analytics este recunoscut ca fiind cel mai bun instrument din lume, ceea ce vă permite să oferiți cantitatea maximă de date despre locurile în care dau clic vizitatorii dvs., la ce se uită cel mai mult și pentru cea mai lungă perioadă de timp și așa mai departe. Folosiți aceste oportunități pentru a înțelege cum se comportă o persoană pe site-ul dvs. și întindeți-i o „capcană” sub formă de blocuri. Nu uitați să examinați periodic unitățile de anunțuri de pe site-ul dvs. pentru a le vedea „din exterior” și pentru a înțelege ce și cum se poate îmbunătăți.
Oportunități
Perspectivele de câștig pe site-uri sunt foarte mari. Proprietarii de resurse, creând conținut pe subiectele lor preferate, pot câștiga cu ușurință mai mult decât au primit în munca lor principală. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a câștiga din ceea ce vă place să faceți cel mai mult. Și acest lucru este foarte tare în ceea ce privește dorința de a încerca și de a lucra mai mult.
Concluzii
AstăziUnitățile de anunțuri sunt un instrument foarte util pentru monetizarea site-urilor de internet. Folosind unele abilități de analiză de bază, acestea pot crește semnificativ veniturile primite de la un singur site web. Și asta deschide noi orizonturi pentru oamenii cărora le place să facă asta. Experiența arată că există din ce în ce mai mulți astfel de „antreprenori pe internet”.
