Traficul pe internet nu este altceva decât suma tuturor vizitatorilor unei resurse web. Până în prezent, totul este aranjat în așa fel încât traficul să fie cheia rentabilității proiectului. Trafic diferit poate aduce bani diferiți, dar un lucru este același: întotdeauna aveți nevoie de mai mult decât aveți în acest moment. Vom încerca să acoperim subiectul traficului cât mai detaliat posibil, răspunzând la toate întrebările principale pe care le au webmasterii începători despre trafic.
Surse de trafic
Traficul nu poate fi creat din nimic, la fel cum nu puteți pur și simplu să luați și să imprimați bani. Vizitatorii trebuie să fie atrași din alte surse mai mari, care și-au câștigat deja propriul public. Să aflăm ce surse de trafic există astăzi:
- motoare de căutare;
- rețele sociale;
- mesageri mobile;
- marcaje de browser;
- portale și forumuri;
- publicitate offline;
- publicitate online;
- alte surse.
Este de remarcat faptul că trebuie să decideți o modalitate de a-ți monetiza în continuare proiectul pe Internet pentru a alege strategia necesară de creștere a traficului. Dacă intenționați să câștigați bani din vânzări, atunci orice sursă de trafic, inclusiv reclamă, este bine pentru dvs. Dar pentru platformele de conținut, acest lucru nu este profitabil, deoarece modelul lor de afaceri presupune să câștige bani din vânzarea de publicitate, iar revânzarea traficului la un preț mai mare este cu totul altă poveste. Prin urmare, ne vom uita mai întâi la sursele de trafic gratuite.
Cum să atrageți vizitatori gratuit
Utilizatorul de internet poate trece de la o resursă web la alta folosind linkul găsit sau folosind un motor de căutare. Ambele opțiuni oferă o mulțime de modalități gratuite de a obține trafic. Mai jos vom oferi exemple de bază despre obținerea de trafic din cele mai mari surse:
- Motoare de căutare. Pentru a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării, cel mai simplu mod este să alegeți un nucleu semantic special al interogărilor de căutare. Pentru aceste solicitări, va fi necesar să scrieți articole care să vizeze un anumit cuvânt cheie.
- Rețele sociale precum „Vkontakte” și „Facebook” vă permit să creați grupuri de interes public. Prin completarea acestor grupuri cu conținut interesant și lăsând un link către acesta în alte publicuri, puteți câștiga abonați care pot fi apoi transformați într-un public pentru portalul dvs.
- Mesangeri pentru dispozitive mobile acceptă funcția chatbot. Puteți crea un fel de bot cu răspunsuri neobișnuite, iar oamenii își vor trimite reciproc link-uri către el. Deci tuobțineți un public care poate fi apoi convertit în trafic către resursa dvs.
- Dacă aveți deja un număr mare de trafic din diverse surse, încercați să convingeți oamenii să vă marqueze site-ul și să îl viziteze în mod regulat.
- Portalele de interes, cum ar fi „Peekaboo” sau „Habrahabr”, au un public destul de solvabil. Dacă vă stabiliți acolo, puteți face publicitate discretă pentru site-ul sau produsul dvs.
- Oamenii încă mai ies și se uită la panouri publicitare. Această metodă de publicitate funcționează bine la un buget de publicitate la scară largă.
- Publicitatea online are multe varietăți și este mai bine să o încredințați unui profesionist, explicându-vă în detaliu scopurile și obiectivele.
Surse noi de trafic
O nouă sursă de trafic pentru portalul dvs. poate fi, de exemplu, traficul din aplicațiile mobile.
Vizitatorii unui magazin online pot fi atrași folosind utilități precum „Yandex. Market”, care arată utilizatorului magazinele cu cele mai mici prețuri. Daca nu vrei sau nu poti reduce preturile, trebuie doar sa schimbi numarul de pe site, iar la comunicarea telefonica cu clientul incearca sa ii explici ca pretul este putin mai mare decat este indicat pe site. Mulți clienți nu doresc să caute din nou un magazin și sunt de acord cu achiziția. De asemenea, puteți utiliza upselling (upselling) pentru clienții de la astfel de utilități.
Agregatori de știri, deși vechi ca lumea, dar multe webmaeștrii încă le subestimează importanța. Dacă adăugați fluxul de știri la un număr suficient de agregatoare, atunci puteți obține cea mai mare parte a traficului numai de la aceștia. La urma urmei, oamenii vor să citească știrile într-un singur loc și să nu navigheze pe internet căutând o notă mică.
Publicitate contextuală
În unele nișe comerciale, aproape că nu există nicio speranță de a pătrunde în primele rezultate ale căutării, așa că publicitatea contextuală devine o opțiune fără compromisuri. Stabilirea contextului este o artă pentru cei care o fac. Este necesar să sortați liste uriașe de cuvinte cheie, filtrăndu-le pe cele necesare în lista albă și să alegeți cuvinte cheie negative. Apoi, trebuie să vizați publicul, să selectați materiale promoționale, să efectuați teste și multe altele. Într-un cuvânt, este mai bine să delegeți o campanie de publicitate unei persoane cu cunoștințe sau mai bine unei agenții de publicitate. Până la urmă, atunci vei avea o legătură constantă cu interpretul și încrederea că mâine canalul de trafic nu va fi blocat și vei continua să primești volumele necesare de vizitatori pe site.
Reclamele teaser și direcționarea în rețelele sociale au, de asemenea, un sistem de lucru similar. Dacă doriți să obțineți clienți sau să traficați profitabil, fiți pregătit să lucrați la parametrii campaniei dvs. de publicitate.
Cum să aflați sursele de trafic ale unui concurent
Cel mai ușor de înțeles și cel mai popular serviciu este Similarweb.com
Acest serviciu vă permite să aflați volumul aproximativ al audienței lunare, afilierea de trafic pe țară și sursa de trafic, recomandări și implicare socială. „Similarweb” este util pentruo estimare aproximativă a unui concurent, dar numerele sale tind să fie destul de inexacte. Puteți verifica acest lucru analizând site-ul dvs. cu acesta.
Uneori pe site puteți găsi un contor de statistici Live Internet care nu este protejat prin parolă. În acest caz, puteți vizualiza statisticile unei astfel de resurse fără probleme. Dar un astfel de noroc apare foarte rar, deoarece nimeni nu vrea să arate cuvintele cheie și paginile către care primește trafic maxim.
Următoarele servicii pot ajuta, de asemenea, în sarcina de a afla mai multe despre sursele de trafic ale altor persoane:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Pe lângă aceste servicii standard, există șansa ca site-ul de care sunteți interesat să fie acum vândut către bursa de site-uri Telderi.ru. Apoi, puteți să scrieți vânzătorului și să obțineți toate statisticile necesare fără obligația de a cumpăra.
Cum se analizează traficul primit
Pentru a nu inventa o roată, încercați serviciile de statistică Yandex. Metrica sau puteți utiliza Google Analytics ca serviciu de analiză a surselor de trafic. Ambele instrumente sunt destul de puternice și vă permit să urmăriți ținte complexe, să setați etichete utm și multe altele.
„Yandex. Metrica” are o interfață mai ușor de utilizat, care permite proprietarului site-ului să se ocupe în mod independent de statisticile necesare, să facă o porțiune de date, să raporteze anumite date și indicatori etc. Dar serviciul de la Google este mai integrat cu publicitatea contextuală Ad Words.
Sursă de trafic țintă
Serviciul de statistici Google Analytics oferă funcționalitate de setare a obiectivelor. Scopul în acest sens poate fi orice acțiune care vizează realizarea conversiei. Aceasta poate fi plasarea unei comenzi, înregistrarea pe site, efectuarea unei repostări și așa mai departe. Obiectivele alese corect vă permit să evaluați adecvat statisticile în viitor și să obțineți un eșantion cu adevărat reprezentativ, fără a stabili un sistem de obiective este dificil să vorbiți despre o evaluare corectă a eficacității unei afaceri pe Internet.
Obiectivele sunt implementate la nivel de prezentare și pot fi definite ca ecrane sau pagini vizualizate de vizitatori, sau un anumit număr dintre acestea. Scopul poate avea o valoare monetară. În acest caz, rata de conversie va fi dezagregată după valoarea fiecărei conversii, ceea ce vă va permite să fiți atenți la tipurile cu adevărat importante. Aceasta poate fi, de exemplu, suma maximă sau minimă a tranzacției de pe site.
Există 5 tipuri de obiective, pe care le enumerăm mai jos în tabel.
Cum se stabilesc obiective în Google Analytics
Pentru a adăuga un nou obiectiv la Google Analytics, trebuie să accesați panoul de administrare, apoi secțiunea de obiectiv - „Adăugați obiectiv”. Apoi, urmați instrucțiunile:
- Specificați numele și tipul. Scopul poate fi, de exemplu, pagina care se va deschide în browser după plasarea unei comenzi de cumpărare sau abonarea la un buletin informativ prin e-mail.
- Trebuie să specificați adresa URL a paginii țintă. Cândnevoie, puteți atribui calea către acțiunea țintă și valoarea acestei conversii.
- Creați o țintă.
Puteți vedea rapoarte privind obiectivele atinse și eficiența conversiilor în secțiunea „Conversii”, selectând sub-elementul „Obiective” de acolo. Aici vom găsi informații despre obiectivele atinse și rata de conversie, precum și informații despre valoarea obiectivelor în termeni monetari. Meniul „Obiective pe hartă” vă oferă date sub formă grafică.
Secțiunea „Surse de trafic - Cuvinte publicitare” vă permite să urmăriți eficacitatea publicității în funcție de grupuri de anunțuri, campanii, cuvinte cheie, interogări de căutare.
Apeluri directe
Sursa directă de trafic ridică o mulțime de întrebări în rândul utilizatorilor de statistici de la Google. Cuvântul direct în traducere din engleză înseamnă „direct”, în contextul prezenței, acesta este un vizitator care a mers direct pe site-ul dvs., adică de la marcaje.
Accesările directe pot fi un indicator destul de precis al calității reclamelor offline ale unei resurse, cu condiția să le utilizați. Dacă nu, atunci și mai bine, atunci aceștia sunt cititorii tăi obișnuiți meritați.
Analiza surselor de trafic
Analiza surselor de trafic presupune colaborarea îndeaproape cu Google Analytics.
Acesta este un raport care este adesea folosit în analiză. Deschideți-l selectând „Surse de trafic” în meniu, apoi selectați „Tot traficul”. Primul lucru care vă atrage atenția este graficul numărului total de tranziții,distribuite pe zi, precum și informații despre surse.
Pentru o analiză detaliată, faceți clic pe sursă, selectând-o din lista generală. Acum veți putea analiza în detaliu o anumită sursă de trafic pentru a studia lucruri care nu sunt vizibile pe graficul general. Să folosim filtrul după un parametru suplimentar.
În continuare, puteți configura parametrii după cum doriți, puteți testa diverse ipoteze statistice, le puteți confirma și respinge.
Nu vă riscați banii
Statistica este o disciplină științifică independentă care are multe capcane, când lucrurile intuitiv clare ar trebui de fapt interpretate diferit decât ni se pare. Prin urmare, cu cât cheltuiți mai mulți bani pe canalele de trafic plătite, cu atât riscați să interpretați greșit datele eșantionului statistic. Prin urmare, este mai bine să externalizați astfel de activități către profesioniști.
