Ce este marketingul pentru motoarele de căutare? Acum câțiva ani, un astfel de termen pur și simplu nu exista. Cu toate acestea, dezvoltarea rapidă a tehnologiilor de internet a dus nu numai la apariția acestei tendințe, ci și la popularitatea sa uimitoare. În prezent, marketingul în căutare este cunoscut ca o modalitate eficientă de promovare, care include o întreagă gamă de activități menite să atingă un singur obiectiv - atragerea clienților.
Definiție
Dacă nu ați întâlnit acest termen înainte, este timpul să vă familiarizați cu el. Marketingul în motoarele de căutare presupune promovarea în motoarele de căutare pentru a atrage publicul țintă. Trebuie să spun că acesta este un întreg sistem în care sunt implicați mai mulți specialiști deodată. Aceștia sunt marketeri, programatori, copywriteri, designeri etc.
Comparativ cu alte metode, marketingul de căutare pe Internet are cel mai importantavantaj. Vă permite să apelați la un public care este interesat de propunerea care i se adresează. Acest lucru se datorează faptului că ea vine la motorul de căutare pentru un răspuns la cererea ei. Oferind ceea ce au nevoie potențialii vizitatori, amândoi câștigați. Clienții obțin ceea ce căutau, iar tu obții cumpărători reali.
Relevanță
Marketingul prin căutare este încă o tehnologie destul de nouă. Prin urmare, utilizatorii au o întrebare logică: de ce este nevoie și este nevoie de el? Să aflăm.
Așadar, sarcina principală a marketingului de căutare este de a atrage potențiali consumatori. Și nu întâmplător, ci doar interesat. La urma urmei, oferta se adresează doar celor care caută deja un produs sau serviciu pe care sunteți gata să-l oferi.
Cu toate acestea, pentru ca utilizatorul să vă observe site-ul printre zeci de concurenți, trebuie să aplicați diverse metode de marketing prin căutare. La urma urmei, de regulă, derulând prin problemă, utilizatorul vede rareori mai mult de zece site-uri. Folosind corect tehnologiile actuale, poți fi în top zece și poți trece înaintea concurenților tăi în lupta pentru atenția potențialilor clienți.
Cum funcționează?
Definiția teoretică nu oferă întotdeauna o înțelegere exactă. Să încercăm să ne dăm seama cum funcționează și pentru ce se folosește marketingul de căutare.
Deci, să presupunem că un antreprenor aspirant decide să-și înceapă propria afacere - să vândă lenjerie într-un magazin online. Acesta este un produs căutat și la cerere.
TotușiÎn orice domeniu, ai nevoie de publicitate care să îți permită să atragi clienți. Pentru că absența lor înseamnă nici un profit. Pentru antreprenorii începători, toate cheltuielile sunt în cont și orice publicitate nu este ieftină.
Există destul de multe companii care oferă marketing pe motoare de căutare, printre alte servicii. Puteți chiar lega suma plății de rezultatul obținut sau puteți face rate. Adică, mai întâi antreprenorul obține clienți reali, iar apoi din profituri face restul plății pentru un mod atât de neobișnuit de publicitate. Convenabil pentru toată lumea.
Obiective și obiective
Cunoașterea definiției nu este suficientă. Trebuie să știți pentru ce este folosit marketingul de căutare.
- Vânzări. Aceasta este sarcina cea mai evidentă pe care o îndeplinește această metodă de promovare. Este necesar să atrageți pe site cumpărători interesați care vor face o achiziție.
- Imagine. Cu cât o persoană vede mai des sigla companiei dvs., cu atât este mai probabil să vă amintiți și să devină mai devreme sau mai târziu client.
- Reputație. Când vine vorba de promovare pe rețelele de socializare, recenziile pot fi de mare importanță. Este de dorit să găsiți o modalitate de a încuraja cumpărătorii să lase recenzii reale. Cu cât puteți colecta mai multe opinii pozitive, cu atât nivelul de încredere în companie în rândul potențialilor clienți va crește.
- Competiție. Piața de bunuri și servicii este în prezent suprasaturată. De aceea, este deosebit de important să concurezi și să câștigi clienți alături de tine.
- Informații. Poate fi oferitutilizatorii cu informații actualizate despre bunurile și serviciile de care sunt interesați. Chiar dacă nu cumpără nimic imediat, compania ta va deveni expertul lor. În viitor, se pot întoarce, alegându-vă dintre numeroșii concurenți.
Metode și tehnologii
Trebuie să înțelegeți că SEM (marketing pentru motoarele de căutare) este o gamă întreagă de activități care pot include optimizarea site-ului web, lansarea de publicitate contextuală și virală etc. Drept urmare, resursa online funcționează mai eficient, atrăgând clienții țintă și transformându-i în cumpărători reali. Deci, ce sunt tehnologiile de marketing pentru motoarele de căutare?
- Publicitate contextuală.
- Publicitate direcționată.
- Optimizare pentru motoarele de căutare.
- Rețele sociale.
Să vorbim mai multe despre unele dintre tehnologiile enumerate mai sus.
Optimizare pentru motoarele de căutare
Acesta este doar o parte a campaniei de marketing. Presupune că lucrează direct cu site-ul promovat. Mai mult, optimizarea motoarelor de căutare poate fi atât internă, cât și externă. În primul caz, se lucrează cu texte publicate pe site, meta tag-uri, link-uri etc. În cel de-al doilea caz, eforturile vizează creșterea numărului de link-uri pe resurse terțe.
Există mulți factori care vă permit să creșteți poziția site-ului în rezultatele căutării. Nu este necesar ca un simplu utilizator să le cunoască pe toate. Există o profesie separată pentru aceasta, ai cărei reprezentanți sunt angajați în căutareoptimizarea site-ului.
Publicitate contextuală
Acesta este un sistem de plasare a reclamelor plătite, creat chiar de motoarele de căutare. Fiecare utilizator își poate crea propriile anunțuri și în acest fel atrage publicul țintă către propriul site.
Avantajul publicității contextuale este că utilizatorul nu plătește chiar pentru faptul de a plasa o reclamă. Plata este dedusă numai dacă utilizatorul a făcut clic pe anunț și a accesat site-ul specificat.
O altă caracteristică importantă este că, pentru a ajunge la liniile de sus, nu trebuie să faci mult timp și să optimizezi cu minuțiozitate site-ul. Puteți cumpăra acest loc pentru o taxă stabilită de motorul de căutare. Este dificil de prezis cât de mare va fi conversia în acest caz.
Rețele sociale
Aceste site-uri sunt incredibil de populare în rândul publicului. Nu este surprinzător că marketerii folosesc acest lucru cu succes. În acest caz, ei publică adesea materiale care sunt interesante pentru utilizatori, susțin comunicarea în comunitățile tematice etc. Într-un fel, marketingul pe rețelele sociale poate fi numit secret. În plus, această metodă de publicitate nu este potrivită pentru toate companiile. Nu orice produs poate fi promovat cu fotografii frumoase pe rețelele sociale și texte ademenitoare.
Securitate de marketing în căutare
Această întrebare devine relevantă dacă sunt implicate metode ilegale de promovare. În mod convențional, ele sunt numite „gri” și „negru”.
de mai sus au fost descrise exclusiv „alb”metode de marketing pentru motoarele de căutare care sunt loiale motoarelor de căutare. O astfel de promovare conștiincioasă necesită mult timp și efort, dar în cele din urmă crește reputația site-ului și oferă un rezultat de încredere.
De ce atunci folosiți schemele „gri” și „negru”? Din motivul că nu toți proprietarii de site-uri sunt dispuși să investească mult timp, efort și bani într-o promovare conștiincioasă. Cu toate acestea, trebuie să înțelegeți că atunci când utilizați metode necinstite, atunci va fi extrem de dificil să restabiliți reputația site-ului sau chiar imposibil.
Metode interzise:
- spam;
- schimb automat și cumpărare de link-uri;
- postează link-uri pe site-uri netematice.
Unele dintre aceste metode pot funcționa, dar pot duce și la interzicerea site-ului. Apoi va dispărea complet din rezultatele căutării. Merită riscul, fiecare proprietar de site decide singur.
Defecte
- Rezultat întârziat. Poate dura câteva săptămâni de muncă grea pentru a vedea primele rezultate ale marketingului de căutare. Trebuie să înțelegeți că aceasta este o sarcină care implică implementarea pe termen lung. Nu vă gândiți la rezultate fulgerătoare.
- Dependența de concurenți. Chiar dacă, ca urmare a unui search marketing bine organizat, reușești să fii într-o poziție favorabilă în SERP, totul se poate schimba oricând din cauza acțiunilor concurenților tăi.
- Dificultate. Realizați o gamă completă de activități pentru promovarea companiei pe Internetsingur este aproape imposibil. Acest lucru necesită o întreagă echipă de profesioniști, nu oameni la întâmplare.
- Costuri financiare. Va trebui să plătiți atât pentru serviciile specialiștilor, cât și pentru marketing de căutare. De exemplu, dacă vorbim de publicitate contextuală. Trebuie să înțelegeți că promovarea nu poate fi absolut gratuită.
