1 aprilie 1976 Steve Jobs și Steve Wozniak au fondat Apple. Astăzi, la 41 de ani mai târziu, este greu să găsești o persoană care să nu fi auzit de ea. Compania care a oferit lumii mouse-ul, trackpad-ul și interfața grafică cu utilizatorul nu a dezvăluit niciodată pe deplin originile siglei sale cu măr mușcat.
Sigla Apple a ajutat să facă brandul ceea ce este astăzi. Utilizatorul modern știe cum arată numele de marcă a companiei, iar unii își amintesc chiar de mărul de culoarea curcubeului care împodobește Macintosh-ul gri. Dar când vine vorba de motivul pentru care Apple are un măr mușcat - logo-ul lor, mulți sunt forțați să admită că nu știu răspunsul corect la această întrebare.
Ce e cu mărul?
Se pare că nici acum nimeni nu înțelege pe deplin de ce compania a fost numită Apple. Este puțin probabil ca cineva să asocieze computerele cu un măr. Istoria apariției unui astfel de simbol de marcă neobișnuit este plină de mituri și legende. Pentru că în vara lui 1975, Steve Jobs lucra la o fermă de mere? Sau este totul despre dragostea lui pentru Beatles (casa lor de discuri se numea Apple Records)? Sau pur și simplu îi plăceau mereleSoiuri Mackintosh.
Cum a început istoria siglei
Puțini oameni știu, dar în 1976 Apple avea un alt logo. Îl înfățișa pe Newton odihnindu-se sub un măr. Un astfel de nume de marcă nu arăta deloc elegant și nu era potrivit pentru utilizare la dimensiuni mici. Dacă te uiți la instrucțiunile pentru Apple I (primul computer al companiei), poți vedea exact acest logo complex.
Deci de ce are Apple un măr mușcat ca logo? Răspunsul la întrebare datează din 1976, când tocmai s-a născut brandul. Oricine are chiar și cel mai mic interes pentru tehnologia modernă știe că Apple a fost fondată de Steve Jobs și Steve Wozniak. De fapt, compania a avut trei, și nu doi, așa cum se crede în mod obișnuit, fondatori - Steve Jobs, Steve Wozniak și mai puțin cunoscutul Ron Wayne. Acesta din urmă a renunțat la participația sa din companie la mai puțin de două săptămâni de la înființare. Acum Ron recunoaște că și atunci a văzut un viitor de succes pentru tânăra companie, dar nu regretă alegerea făcută. Și dacă ar fi avut ocazia să se răzgândească, ar fi făcut la fel.
Motivul respingerii unei cote de 10% într-o companie promițătoare constă în experiența negativă din trecut a lui Ron și în lipsa lui de a-și asuma riscuri. La începutul călătoriei, Apple a primit o comandă pentru 50 de computere. Pentru a le colecta, a fost necesar să împrumuți 15.000 de dolari. Wayne auzise că compania client era renumită pentru probleme cu plata furnizorilor. Fiind deja în vârstă (43 de ani), Ron nu a vrut să-și asume riscuri,implicându-se în tranzacții cu posibilitatea de a-și pierde toate bunurile. Spre deosebire de ambii Steve, el avea propria sa casă și mașină.
Ron Wayne a fost cel care, la începutul înființării companiei, a desenat primul nume de marcă - imaginea geniului Isaac Newton citind o carte sub un măr.
Apariția celebrului logo
Sigla a apărut cu puțin timp înainte de lansarea Apple II. Istoria sa a început în aprilie 1977. Steve Jobs a apelat la Rob Yanov, un designer de vârstă mijlocie la Regis McKenna Advertising. Apoi, mulți au prezis că compania va eșua dacă ar lăsa vechiul logo. Era prea intelectual și nu era potrivit pentru a-l portretiza la dimensiuni mici. Potrivit lui Michael Morritz, autorul cărții The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, Steve Jobs a crezut că logo-ul ar putea fi unul dintre motivele vânzărilor slabe ale Apple I.. Drept urmare, designerul a ajuns la concluzia că simplitatea este cheia succesului și a desenat un logo sub forma unui măr mușcat monocrom.
Mărul curcubeu
Jobs i-a plăcut ideea, dar a insistat să aibă sigla color, în ciuda încercărilor directorului de publicitate de a-l descuraja din cauza costurilor excesive de imprimare. Apropo, toate atacurile nedoritorilor companiei, care susțin că Yanov a împrumutat ideea unui logo color de la notoriusteag curcubeu, nu au nicio bază - simbolul minorităților sexuale a început să fie folosit de comunitate abia în 1979. Cu toate acestea, există o opinie că similitudinea steagurilor a cauzat schimbarea culorii logo-ului în 1998. Mărul mușcat a devenit ceea ce trebuia inițial să fie - monocrom.
„A existat și un motiv practic pentru dungile colorate de pe primul logo: Apple II a fost primul computer personal care putea afișa imagini color pe un monitor”, a explicat Yanov.
Cel mai scump logo
Steve Jobs a fost responsabil pentru cea mai mare parte a muncii la crearea siglei. Provocarea a fost să-l imprimăm în mai multe culori unul lângă celăl alt. Cele patru tehnologii de imprimare color cunoscute la acea vreme în mai multe etape lăsau riscul ca straturile să fie deplasate și să se suprapună. Yanov a propus să separe straturile cu linii negre subțiri. Acest lucru ar rezolva problema și ar face imprimarea mai ieftină. Cu toate acestea, Steve Jobs a decis ferm - logo-ul ar trebui să fie fără dungi. Din acest motiv, Michael M. Scott de la Apple a numit-o „cel mai al naibii de scump logo făcut vreodată.”
Este de remarcat faptul că Rob Yanov nu a primit niciun ban pentru munca sa legendară. „Nici nu au trimis cărți poștale”, a spus el într-un interviu. Steve Jobs a avut o relație excelentă cu directorul de marketing din Silicon Valley și a lăsat compania în creștere să-și folosească oamenii gratuit.
Mer mușcat
După Linzmeyer, Rob Janov a început cu o siluetamăr negru pe fundal alb, dar simțea că lipsește ceva. Un joc de cuvinte pe care Apple a folosit-o anterior în reclamele Apple I l-a determinat pe Yanov să mușcă un măr („mușcătură” este tradusă ca „mușcă” în engleză și se pronunță ca un „octet”) de computer.
„Un măr mușcat înseamnă că sigla nu mai seamănă cu o roșie, cireș sau orice alt fruct”, a spus Yanov.
Bill Kelly, de asemenea de la Regis McKenna Advertising, își amintește o poveste diferită. El spune că un măr mușcat este un simbol al ispitei și al dobândirii cunoașterii (o referire la arborele biblic al cunoașterii). Un indiciu despre modul în care tehnologia modernă ajută umanitatea să învețe și să se dezvolte mai repede, dar în același timp o face din ce în ce mai dependentă de ei.
Alan Turing a inspirat Apple?
În 1954, informaticianul și genialul matematician Alan Turing a murit după ce a mușcat un măr de cianură. De mult s-a speculat că a fost o sinucidere, posibil din cauza castrarii chimice pe care i-a impus-o guvernul britanic după ce a mărturisit că a întreținut relații sexuale cu un bărbat. Deși acum se presupune că sinuciderea lui Turing nu a fost intenționată. Era adesea neglijent în ceea ce privește experimentele sale și putea foarte bine să inhaleze accidental cianura sau să pună un măr într-o b altă de cianura.
Orice s-a întâmplat, un măr mușcat a fost găsit lângă patul lui Turing. Două decenii mai târziu, doi tipi au început să facă computere în garajul lor. Ei știau despre contribuția lui Turing la programare și informatică și au decis să-l onorezememorie. Și lumea a primit o siglă emblematică.
Potrivit designerului de logo Rob Yanov, această poveste frumoasă nu este adevărată. „Este doar o legendă urbană minunată”, a spus el în 2009. Alte teorii - o referire la prima femeie, Eve, care a mușcat fructul interzis sau descoperirea gravitației de către Newton - sunt, de asemenea, greșite.
Cu toate acestea, când actorul Stephen Fry l-a întrebat odată pe bunul său prieten Steve Jobs dacă celebrul logo are vreo legătură cu mărul Turing, Jobs a răspuns: „Doamne, ne-am dori să fie.”
Ce înseamnă un măr mușcat la Apple?
Adevăratul motiv al nașterii unui astfel de nume de marcă neobișnuit rămâne un mister chiar și pentru angajații Apple. Pe de altă parte, o asemenea abundență de legende în jurul acesteia conferă un mister special istoriei logo-ului, permițând fiecărui utilizator să o interpreteze în felul său.
Potrivit angajatului Apple, Jean-Louis Gassier, aceasta este tocmai măreția sa: „Sigla noastră reflectă atât pasiune, cât și confuzie, rațiune și speranță. Nu am fi putut visa la ceva mai bun.” Astăzi, nimeni nu îndrăznește să nege că icoana, memorabilă și simplă la prima vedere, a jucat un rol crucial în dezvoltarea mărcii.
