Chiar dacă nu sunteți un specialist IT, dar aveți propriul site web, magazin online sau blog și prețuiți fiecare vizitator, atunci trebuie doar să navigați prin serviciile moderne de analiză web. Unul dintre cele mai puternice servicii analitice este Google Analytics. La prima vedere, structura Google Analytics poate părea complicată, dar dacă vă aprofundați în ea în mod corespunzător, atunci tratarea cu Google Analytics nu este mai dificilă decât cu servicii similare de la alte companii.
Ce parametri pot fi studiati folosind serviciile de analiză web
Să ne uităm la parametrii principali ai site-ului prin care puteți obține rezultate folosind serviciile de analiză web:
- surse de trafic - linkuri și anunțuri de la care vizitatorii vin pe site-ul dvs.;
- publicul site-ului - caracteristici morfologice (vârstă, sex etc.) și teritoriul în care se află vizitatorii;
- utilizabilitatea site-ului web - gradul de comoditate și utilitate pentru utilizator;
- conversie site - raportul dintre acesteautilizatorii care au vizitat site-ul și cei care au efectuat o acțiune: achiziție sau abonament;
- eficacitatea unei anumite campanii de publicitate.
Avantaje și dezavantaje ale Google Analytics față de alte servicii
Specialiștii evidențiază următoarele.
- Numărările Google sunt considerate cele mai detaliate și mai informative.
- Există un instrument „E-commerce” de la Google. Dacă aveți un magazin online, puteți vizualiza statistici pentru fiecare segment de utilizatori și pentru fiecare produs, evidențiind pozițiile cele mai populare și cele mai puțin populare, ceea ce vă va facilita foarte mult procesul de selecție.
- Scalarea site-urilor web de orice dimensiune.
- Securitatea datelor.
- Integrare cu AdWords.
- Urmărirea tuturor campaniilor de publicitate simultan și compararea lor.
- Google introduce în mod constant noi tehnologii pentru a spori utilitatea rapoartelor analitice.
„Google Analytics” conform recenziilor utilizatorilor este mai dificil de utilizat decât „Yandex Metrics” sau LiveInternet similare. De regulă, un utilizator vorbitor de limbă rusă are nevoie de mai mult timp pentru a configura și a studia Google. Dar complexitatea utilizării serviciului Google este o chestiune de timp. Acum vom analiza în detaliu cum să creați un contor de analiză, cum să îl configurați, să îl adăugați pe site, să îl sincronizați cu site-ul și cu sistemul AdWords. Vom acoperi, de asemenea, setarea obiectivelor, editarea vizualizării și analiza interogărilor Google. La o examinare mai atentă, va deveni clar că acest instrument web nu este mai greu de utilizat decâttoate celel alte au doar o interfață care nu ne este destul de familiară, care este destul de ușor de înțeles.
Cum se creează un contor de analiză și cum se conectează Google Analytics la site
Algoritmul este următorul.
- Mai întâi trebuie să înregistrați un cont în sistemul Google. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă conectați și să faceți clic pe butonul „Creați un cont”.
- Dacă aveți deja unul, puteți sări peste pasul anterior și doar să vă conectați. Google Analytics este afișat în bara generală de instrumente Google.
- Apoi accesați https://google.com/analytics sub contul dvs.
- După aceea, trebuie să accesați fila „Administrator” (în panoul de administrare) și să creați un cont acolo. Mai multe site-uri web pot fi stocate într-un singur cont.
- Adăugarea site-ului dvs. În câmpul URL al site-ului web, introduceți numele complet al acestuia. De asemenea, este important să setați corect fusul orar pentru o mai mare acuratețe. Dacă site-ul dvs. funcționează în mai multe fusuri orare, alegeți fusul orar al locului al cărui public vă interesează în prezent.
- Apoi trebuie să faceți clic pe butonul „Obțineți ID de urmărire” și să copiați codul primit pentru dvs.
- Rămâne de confirmat acordul de utilizare și gata - contorul a fost creat. Apoi, adăugați-l pe site.
- Pentru a adăuga Google Analytics la resursa dvs., trebuie să inserați codul copiat în corpul site-ului dvs. imediat după eticheta head de închidere. Copiați codul în fiecare pagină pe care intenționați să o urmăriți.
- Atunci trebuie să verificați codul. Pentru a face acest lucru, accesațisite-ul dvs. și verificați înregistrarea acestei vizite în numărătoare. Vizita ar trebui să apară în timp real.
Vizualizare setări
După crearea și conectarea Google Analytics, trebuie să editați vizualizarea. O vizualizare este un nivel de afișare a statisticilor care oferă acces la date și instrumente analitice. Când creăm un contor și un cont, vizualizarea este configurată implicit și afișează absolut toate datele despre contorizări. Dar, de obicei, anumiți parametri sunt analizați și nu sunt necesare toate datele pentru o singură vizualizare. În acest caz, pentru comoditate, puteți utiliza filtre într-o copie a vizualizării originale. Vizualizarea originală, pentru a nu pierde capacitatea de a vizualiza toate datele, este mai bine să nu ștergeți sau să aplicați un filtru. Este recomandat să copiați mai întâi vizualizarea și abia apoi să aplicați filtre.
Pentru a copia o vizualizare aveți nevoie de:
- accesați panoul de administrare;
- selectați reprezentarea dorită;
- selectați fila Setări de vizualizare și faceți clic pe butonul Copiați vizualizarea;
- în câmpul primit, trebuie să introduceți un nou nume de copie, care va diferi de cel precedent;
- completați copia făcând clic pe butonul „Copiați vizualizarea”.
Apoi, deja în copia rezultată a vizualizării, trebuie să aplicați filtrele necesare:
- în coloana „Vizualizări”, selectați „Filtre” și faceți clic pe butonul „+filtru nou”;
- alegeelement „Creați un filtru nou”.
Puteți alege un filtru dintre opțiunile standard oferite de dezvoltatorii Google Analytics sau îl puteți personaliza singur. Pentru a alege dintre filtrele gata făcute, trebuie să puneți comutatorul în poziția „Încorporat”, dacă trebuie să configurați singur filtrul, apoi faceți clic pe poziția „Selectați”.
În funcție de scop, filtrele sunt împărțite după cum urmează.
- Exclusiv - filtre care vă permit să excludeți anumite adrese IP de pe afișare. De exemplu, traficul intern al companiei, pentru a nu încălca statisticile vizitelor pe site de către angajații companiei dumneavoastră.
- Filtrele inclusive sunt filtre care vă permit să vizualizați contoarele pentru fiecare cataloage separat unul de celăl alt. Sau alegeți doar un director care vă interesează.
Cum să urmăriți performanța SEO a site-ului dvs
Există două tipuri de scoruri pentru evaluarea SEO a unui site în Google Analytics: scoruri pentru cuvinte cheie și scoruri pentru motoarele de căutare. Pentru a vedea valoarea diferitelor motoare de căutare pentru site-ul dvs., trebuie să deschideți numărătoarea inversă „Surse de trafic - Motoare de căutare”.
În această numărătoare inversă, puteți vedea cine și când a venit pe site pentru o anumită perioadă de timp, urmăriți toate interogările de căutare prin care v-au găsit utilizatorii motoarelor de căutare. De asemenea, este posibil să evaluați calitatea traficului - vedeți care dintre interogări aduc cei mai utili vizitatori pe site-ul dvs.
Numărătoare inversă pentru cuvinte cheiesituat în fila „Surse de trafic - cuvinte cheie”. În această numărătoare inversă, puteți vizualiza statistici generale pentru cuvintele cheie, precum și statistici separate pentru cuvintele cheie plătite și neplătite. Cheile plătite sunt tot ce are legătură cu AdWords și cu alte reclame contextuale pe care le specificați în setări.
Analitica interogărilor de căutare poate fi utilizată pentru a forma un motor de căutare, pentru a evalua eficacitatea strategiilor de seo existente.
Pentru a prezice eficient cuvintele cheie, puteți utiliza, de asemenea, instrumentele Google Trends și Google Keyword Planner. Pentru a conecta la site-ul dvs., trebuie să vă conectați contul de analiză la profilul Instrumente Google pentru webmasteri. Acest lucru vă va permite să faceți Google Query Analytics și mai eficient.
Analytics Ads AdWords
Pentru a evalua campaniile de publicitate în diferite motoare de căutare, se recomandă utilizarea serviciilor de analiză încorporate. De exemplu, pentru a vizualiza rezultatele pentru Yandex Direct, este recomandabil să utilizați Yandex Metrics, iar Google Analytics este instrumentul cel mai de succes pentru evaluarea eficienței campaniilor de publicitate AdWords existente. Aceasta nu este o cerință strictă, dar utilizatorii raportează discrepanțe în performanța diferitelor sisteme analitice din cauza diferitelor moduri de calculare a datelor, așa că va fi mai ușor să faci exact asta.
Pentru a vedea numărul AdWords de care aveți nevoie, mai întâi trebuie să vă conectați conturile.
Pentru a legaContor Google Analytics cu un cont AdWords:
- conectați-vă la contul dvs. AdWords;
- găsiți elementul „Conturi conectate” în setări și conectați resursa de care aveți nevoie;
- accesați „Google Analytics” în fila următoare, deschideți fila „Administrator” și selectați site-ul de care aveți nevoie;
- faceți clic pe „Conectați” lângă fila dorită.
Dacă ați făcut totul corect, veți vedea un cont albastru. Trebuie să faceți clic pe el o dată și să adăugați vizualizarea „Toate datele site-ului”.
Totul, conturile sunt legate. Acum puteți stabili obiectivele de care aveți nevoie.
Cum să stabilești obiective
Puteți viza orice acțiune a vizitatorilor de pe site care vă interesează. Aceasta poate fi fie o finalizare a comenzii, fie o adăugare în coș, precum și lasarea datelor dvs. de contact.
Google Analytics va calcula conversia site-ului dvs. în funcție de obiectiv: raportul dintre numărul total de vizitatori și numărul de acțiuni vizate. Prin urmare, determinarea țintei potrivite este foarte importantă pentru construirea citirilor.
Toate acțiunile țintă pot fi împărțite în mai multe tipuri.
- Vizitați o anumită pagină a site-ului. O pagină de destinație, sau pagina de destinație, este o pagină îngust direcționată care servește la atragerea unui potențial client către un anumit tip de acțiune. Urmărirea din ce surse este vizitată cel mai des este extrem de importantă pentru evaluarea eficacității campaniilor de publicitate.
- Rămâneți pe site pentru o anumită perioadă de timp. Urmărirea acestui parametru vă va permite să evaluați gradul de utilizare a site-ului șivaloarea conținutului pentru vizitator.
- Vizualizați un anumit număr de pagini de pe un site. Acest parametru vă permite, de asemenea, să evaluați confortul interfeței și interesul pentru conținutul postat. Efectuarea unei acțiuni: efectuarea efectivă a unei achiziții sau înregistrarea.
- Cumpărați direct, abonați-vă sau completați un formular de site.
În funcție de sarcinile dvs., puteți selecta unul sau mai multe obiective și le puteți configura în Google Analytics.
Toate obiectivele pot fi, de asemenea, împărțite în principale și auxiliare. Obiectivele principale sunt cele care duc în cele din urmă la o vânzare sau înregistrare. Auxiliare - acestea sunt obiective care sunt stabilite pentru a obține valori intermediare. Puteți număra pur și simplu numărul de vânzări și urmăriți conversia, dar tocmai pentru ajustarea cu succes a propriei strategii de marketing ar trebui să setați numărul maxim de obiective intermediare dintre toate posibilele. Adică, utilizatorul a mers pe site, utilizatorul s-a uitat mult timp la conținut, s-a uitat la mai mult de 15 articole similare, a adăugat un produs sau mai multe produse în coș, a deschis formularul de înregistrare și așa mai departe. În acest caz, puteți urmări în ce etapă a vânzării majoritatea clienților „căd”. Cu toate acestea, rețineți că puteți adăuga maximum 20 de obiective într-o singură vizualizare.
Dacă utilizați AdWords, atunci pentru a optimiza publicitatea contextuală, ar trebui să configurați „Obiective inteligente” pentru „Google Analytics”. Principiul obiectivelor inteligente este următorul: Google analizează toate acțiunile vizitatorilor de pe site și le identifică pe cele care conduc cel mai adesea la atingerea indicatorului țintă și, în funcție de intrareadate, optimizează afișările campaniilor de publicitate AdWords.
Adăugarea obiectivelor la Google Analytics
Trebuie luate următoarele acțiuni.
- mai întâi trebuie să accesați panoul de administrare și să găsiți elementul „Obiective”;
- trebuie să adăugați o țintă făcând clic pe „+ țintă”;
- în câmpul care apare, introduceți numele paginii;
- când ținta este selectată, selectați tipul „Target” și faceți clic pe „Next”;
- selectați „Expresie obișnuită” din lista derulantă și introduceți numele paginii (eticheta principală);
- , atunci trebuie să salvați setarea primită.
Toate acestea vă vor permite să vedeți conversia direct din contul dvs. AdWords.
Crearea și utilizarea listelor de remarketing
Remarketingul afișează anunțuri pentru utilizatorii care fie au fost pe site-ul dvs., fie au efectuat deja o interogare de căutare direcționată care i-ar putea conduce la resursa dvs.
Google Analytics poate fi folosit pentru a crea liste de remarketing pentru căutare. Adică, ați văzut cele mai multe cereri de conversie în numărătoarea inversă „Surse de trafic”. Puteți configura remarketingul pe acesta. Chiar dacă utilizatorul nu a vizitat site-ul sau a părăsit site-ul pentru prima dată, merită să îl adăugați pe lista de remarketing, deoarece acest client este cald. Este posibil ca re-afișarea ofertei dvs. să ducă la o vânzare.
Pentru a configura remarketingul în analiză, există un instrument interesant „Lista inteligentă” - un public de remarketing creat folosind învățarea automată deacelași principiu ca și obiectivele inteligente. Rețeaua neuronală analizează interogările de căutare Google și, pe baza acțiunilor utilizatorului, determină probabilitatea unei conversii în viitor. În acest caz, se calculează o cantitate mare de date. Dacă aveți mai mult de 10.000 de vizualizări ale site-ului pe lună, serviciul va genera liste inteligente bazate pe comportamentul vizitatorilor site-ului dvs. Dacă cifra de afaceri a traficului dvs. este mai mică, atunci rețeaua neuronală preia informații despre comportamentul utilizatorilor de pe site-urile web ale companiilor similare cu ale dvs.
Configurarea unei liste inteligente în Google Analytics este ușoară. Trebuie să accesați fila „Administrator”, să selectați secțiunea „Remarketing” și să creați un public selectând valoarea „Lista inteligentă”.
Acest public ar trebui apoi adăugat la direcționarea AdWords.
Toate acestea nu necesită mult timp, dar în unele cazuri sunt foarte eficiente în creșterea conversiei site-ului.
Moduri de a utiliza în mod convenabil serviciul
Ne-am asigurat că „Analytics” de la „Google” nu este doar informativ, ci și un instrument destul de ușor de utilizat. Puteți chiar să simplificați utilizarea acestuia într-o viață activă.
În primul rând, dacă trebuie să monitorizați traficul și vânzările non-stop, ar trebui să instalați gadgetul mobil „Google Analytics”. Acest lucru vă va permite să fiți mereu în contact cu propriul site și să rezolvați rapid problemele care apar, chiar dacă nu vă aflați la locul de muncă.
În al doilea rând, puteți configura trimiterea tuturor citirilor la adresa dvs. de e-mail.
Pentru aceasta aveți nevoie de:
- raport deschis;
- apăsați butonul „Acces deschis” sub numele referinței;
- adăugați adresele destinatarului în câmpul „Către”;
- selectați frecvența de trimitere a numărătorii inverse, în secțiunea „Setări suplimentare”, marcați opțiunea dorită în câmpul „Perioadă” (de exemplu, dacă trebuie să trimiteți o numărătoare inversă în fiecare săptămână timp de două luni, apoi selectați saptamana in campul "Frecventa", iar in "Perioada" scrieti doua luni);
- trimite făcând clic pe butonul corespunzător.
În funcție de frecvența și setările perioadei, numărătoarea inversă va veni automat la dvs. conform programului pe care l-ați stabilit.
