Activitatea oricărei companii începe cu crearea unei identități corporative, ale cărei componente principale includ dezvoltarea unui logo. Această emblemă demonstrează apartenența unui produs sau serviciu la o anumită întreprindere, reflectă conceptul acesteia și poartă o anumită încărcătură semantică. Să luăm în considerare mai detaliat ce este un logo, tipurile de logo-uri și regulile de bază pentru dezvoltarea lor.
Definiție și semnificație
Un logo este o afișare de informații despre o companie într-un format grafic, reprezentarea sa simbolică, o personificare simbolică care contribuie la recunoașterea și autoritatea companiei. Cu alte cuvinte, acesta este numele prescurtat al organizației, prezentat sub forma stilului original, folosind un font, stil și ilustrație speciale. Valoarea logo-ului în lumea afacerilor este enormă: distinge compania de întreprinderi similare, atrage atenția potențialilor consumatori asupra acesteia, „vorbește” despre el, formează prima impresie. La urma urmei, consumatorii își formează o anumită opinie prin intermediul siglelor companiiloractivități.
Puterea de influență
Sigla, asemănătoare unei mărci comerciale, va decora întotdeauna și oriunde la vedere, foi cu antet, semne, cărți de vizită, documente, uniforme ale angajaților. Prin urmare, crearea lui trebuie abordată cu cea mai mare responsabilitate, găsind echilibrul potrivit între pragmatism și creativitate. Un logo nu este doar un tip de literă destul de creat în scopuri estetice. Un simbol bine conceput este capabil să atragă consumatorii, să lase concurenții în urmă și să asigure o creștere stabilă și venituri pentru companie. În timp ce un logo nereușit creat în grabă se va pierde rapid printre frații strălucitori, formând o impresie negativă asupra organizației.
Ce este un logo: tipuri de sigle
Stil grafic și simboluri
Afișează date despre companie prin simboluri grafice - fotografii, imagini, desene - fără utilizarea textului. O imagine grafică a unui logo simbolic reprezintă esența produsului prin ilustrarea activităților sau a denumirii companiei. De exemplu, un logo sub forma unui vultur poate indica numele unei organizații, „vorbește” despre în altele sale calități de afaceri și morale și poate fi folosit de companiile de turism ca simbol al unui zbor sigur și de succes. Denumirile grafice în forma lor pură sunt folosite destul de rar și sunt preferate de mărcile cunoscute. Cu toate acestea, cu suficientă experiență și talent, crearea unui logo potrivit, atrăgător și puternic nu este dificil.
Vizualizare text
Stilurile de litere sunt folosite de firme mult mai des decât cele grafice. Siglele au multe în comun: numele prescurtat al companiei sau activitățile acesteia, abrevierile sunt de obicei exprimate într-un mod grafic folosind fonturi speciale, caractere unice (de exemplu, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Avantajul unui logo text este că evocă asocieri clare și o idee clară a companiei.
Combinarea tipurilor
Combinația a două tipuri de logo-uri este prezentată, de regulă, sub forma unei simbioze a unei imagini grafice cu o inscripție vizuală (slogan, companie sau nume de marcă). Siglele combinate ale companiilor sunt considerate cele mai informative și de succes pentru companiile nepromovate.
Stil alfanumeric
Acest stil este cel mai obișnuit și cel mai utilizat în mod activ de multe companii, datorită afișării precise a informațiilor. Tipul alfanumeric al logo-ului este relativ ușor de dezvoltat, cât mai informativ posibil și păstrează un stil individual de scriere chiar și după prelucrarea tipografică. Exemple: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Principalele caracteristici ale unui logo de succes
Un logo frumos conceput, tipurile de logo-uri pentru care decideți să optați nu vă pot garanta rezultate strălucitoare dacă designul nu a ținut cont de cerințele de bază:
- Funcționalitate. Misiunea principală a siglei este de a aduce consumatorul la vânzător.
- Concizie. Emblema trebuie realizată într-un mod discret și concisformular, fără a folosi o mulțime de mici detalii care sunt foarte greu de transferat pe hârtie.
- Informativ. Un logo bine conceput conține esența principală a mesajului informațional despre companie, reprezentând o încrucișare între un aspect concis și cea mai completă imagine a acesteia.
- Originalitate și unicitate. Inscripția nu trebuie să includă o idee furată, plagiat, caracteristici similare ale unei alte mărci, dar să identifice exact produsul sau serviciul dvs.
- Impresivitatea este impactul asupra consumatorului prin percepția emoțională, estetică.
- Memoriabilitatea. Crearea unui logo implică găsirea unui echilibru între originalitate, unicitatea semnului și ușurința de percepere.
- Respectarea imaginii, statutului, direcției de activitate și obiectivelor companiei.
- Versatilitate - o imagine clară a siglei atât pe documente, cât și pe cărți de vizită, produse și suveniruri.
Funcții de creare a siglelor
La dezvoltarea unui logo se acordă o mare importanță culorilor, fontului și formei emblemei, care pot afecta direct sau indirect percepția acesteia din punct de vedere psihologic.
Culoare. Schema de culori a logo-ului este aleasă în funcție de impactul unei anumite nuanțe asupra psihicului uman. De exemplu, culorile verde, albastru, albastru fac doar o impresie favorabilă asupra unei persoane, liniștitoare și ademenitoare, în timp ce paleta roșie și portocalie strălucitoare acționează incitant și agresiv. În plus, trebuie să luați în considerare semnificația și asocierileculori, pentru a nu intra în mizerie. Experții recomandă utilizarea a nu mai mult de trei culori în designul semnului, abandonând complet umbrele, gradațiile și amestecarea
- Fontul, în funcție de direcția companiei, poate fi serios, concis, complicat, folosind bucle și rotunjiri. Ar trebui să fie ușor de citit și de înțeles.
- Formular. Formele recomandate sunt triunghi, pătrat, cerc și combinații ale acestora. Forma corectă a siglei este un sistem de simboluri holistic, care se potrivește organic pe orice suprafață, proporțional, fără a utiliza mici detalii.
O companie nou-înființată, care se află în stadiul de dezvoltare a unei identități corporative, trebuie să știe ce este un logo, tipuri de logo-uri, cerințe de bază și caracteristici ale creării sale. Pentru că o siglă proiectată corespunzător are o semnificație corporativă importantă.
