Ca urmare a progresului tehnologic, a devenit posibilă efectuarea operațiunilor necesare fără a pleca de acasă. Acum poți chiar să lucrezi prin Web și mulți s-au simțit bine de mult în acest domeniu. Cel mai obișnuit mod de a câștiga bani pe internet este să-ți creezi propriul site web sau blog. Datorită reclamei plasate pe resursă, proprietarul acesteia poate obține un profit bun. Adevărat, această schemă funcționează numai atunci când site-ul sau blogul se află pe primele pagini ale căutării. Mai simplu spus, nivelul veniturilor proprietarului său depinde de numărul de vizitatori ai resursei.
Și primul lucru pe care trebuie să-l știi atunci când te angajezi în astfel de activități este cum funcționează algoritmii de căutare, în special algoritmii Yandex, cel mai mare motor de căutare de pe Runet.
Ce sunt algoritmii de căutare?
Algoritmii de căutare, cunoscuți și ca algoritmi Yandex, sunt un fel de formulă matematică în care interogarea utilizatorului este necunoscută. Robotul de căutare rezolvă această formulă: înlocuiește diferite valori cu necunoscutul și o selectează pe cea mai potrivită.
Dacă simplificăm definiția, o putem exprima astfel: un algoritm de căutare esteun program special care preia o „problemă”, în cazul nostru, o interogare de căutare și îi oferă o „soluție”, adică arată o listă de site-uri cu informațiile de care utilizatorul are nevoie.
Rezolvând „problema”, algoritmul caută prin toate cuvintele cheie de pe pagini, sortează datele primite și generează rezultatele căutării de care are nevoie utilizatorul. Datorită algoritmului de căutare, roboții pot analiza conținutul fiecărei resurse. Pe baza informațiilor primite se determină poziția site-ului în rezultatele căutării.
Ce afectează algoritmul de căutare?
După cum puteți vedea, rezultatele căutării pentru aceeași interogare în diferite motoare de căutare sunt diferite. Deci, algoritmul Yandex este semnificativ diferit de Google. De exemplu, pentru puritatea experimentului, vom deschide două file: un motor de căutare de la Yandex, ceal altă de la Google. Dacă introduceți interogarea „cum să mergeți în Japonia pentru ședere permanentă” în bara de căutare, puteți vedea că primul site din rezultatele căutării Yandex se află pe locul doi în rezultatele căutării Google.
Algoritmii motoarelor de căutare sunt sub strictă secretizare, analizează aceiași parametri ai site-ului, dar nimeni nu știe cărora le acordă mai multă atenție și cărora le acordă mai puțină atenție. Chiar și SEO-urile pun această întrebare.
Parametri cu care lucrează algoritmii
După cum sa menționat deja, algoritmii de căutare Yandex sunt ghidați de anumiți parametri. În general, acestea pot fi împărțite în două grupuri. Unii parametri sunt responsabili pentru conținutul semantic al resursei, pot fi condiționatnumiți-o „text”. Altele caracterizează caracteristicile tehnice (design, pluginuri etc.). Este posibil să le desemnăm în mod condiționat drept „funcționale de inginerie”. Pentru claritate, merită să împărțiți toți parametrii în grupuri și să-i plasați într-un tabel.
| „Text” | „Inginerie și funcționalitate” |
| Limba resursei | Vârsta site-ului, nume de domeniu, locație. |
| Popularitatea subiectului și cantitatea de text de pe fiecare pagină. | Numărul de pagini și „greutatea” acestora |
| Raportul dintre cuvintele cheie și textul total. | Disponibilitatea soluției de stil |
| Numărul de citate și nivelul de unicitate al conținutului | Numărul de căutări pentru un anumit cuvânt cheie și frecvența actualizărilor informațiilor. |
| Dimensiunea și tipul fontului | Prezența de fișiere multimedia, cadre, module flash și metaetichete |
| Numărul de linkuri din text | Stil de titluri, subtitluri și COP |
| Cuvinte cheie se potrivesc cu secțiunea directorului în care este înregistrat site-ul. | Comentarii în cod, tip de pagină, duplicate |
Clasament
Acești parametri joacă un rol cheie în algoritmii de clasare. Algoritmul de clasare este o modalitate de a afla valoarea fiecărei pagini. Pur și simplu, dacăsite-ul are performanțe bune în toți acești parametri, atunci va fi mai mare în rezultatele căutării.
Algoritmii de clasare Yandex se schimbă aproape în fiecare an. Cele principale sunt numite după orașe. Numele noului concept de căutare începe cu ultima literă a numelui algoritmului anterior. Deci, motorul de căutare a creat algoritmi:
- „Magadan” (2008).
- „Nakhodka” (2008).
- „Arzamas” (2009).
- „Snezhinsk” (2009).
- „Konakovo” (2010).
- „Obninsk” (2010).
- Krasnodar (2010).
- Reykjavik (2011).
- „Kaliningrad” (2012).
- „Dublin” (2013).
- „Nachalovo” (2014).
- „Odesa” (2014).
- „Amsterdam” (2015).
- „Minusinsk” (2015).
- „Kirov” (2015).
Pe lângă ei, în ultimii doi ani au fost lansati încă trei algoritmi de căutare Yandex. Și, de asemenea, există algoritmi speciali AGS-17 și AGS-30, a căror sarcină principală este să caute resurse care nu îndeplinesc cerințele. Mai simplu spus, acești algoritmi caută site-uri cu conținut non-unic și o abundență de cuvinte cheie, apoi le aplică penalități. Și acum puțin despre fiecare algoritm.
Algoritmi 2008-2011
În doi ani, Yandex a creat patru algoritmi de căutare carediferit calitativ de versiunile anterioare, inițiale. În 2008, pentru prima dată în clasamentul de căutare, au început să ia în considerare unicitatea conținutului („Magadan”). Pentru prima dată, a fost introdus un nou sistem care a ținut cont de prezența cuvintelor stop ("Nakhodka").
În 2009, algoritmul de căutare Yandex a început să ia în considerare regiunea utilizatorului, a apărut un nou clasificator de interogări geodependente și geo-independente. Formula regională de selectare a răspunsurilor („Arzamas”) a fost îmbunătățită semnificativ. Problema s-a schimbat foarte mult, au apărut 19 noi formule de clasare regională și au fost actualizate criteriile de clasare geo-independente („Snezhinsk”, „Konakovo”).
În 2010, algoritmii motoarelor de căutare Yandex au dezvoltat în mod activ noi formule pentru interogări geodependente și geo-independente ("Obninsk", "Krasnodar"). 2011 a fost marcat de începutul creării emiterii personalizate, au început să fie luate în considerare preferințele de limbă ale utilizatorilor de internet.
Clasarea căutării 2012-2014
În 2012, personalizarea rezultatelor căutării s-a schimbat semnificativ: au început să țină cont de interesele utilizatorilor pe termen lung, a crescut relevanța site-urilor vizitate frecvent (Kaliningrad). În 2013, algoritmul Yandex a ajustat deja cu pricepere rezultatele căutării la interesele unui anumit utilizator în timpul unei sesiuni, ținând cont de interesele pe termen scurt ("Dublin"). În 2014, luarea în considerare a linkurilor pentru solicitările comerciale a fost eliminată la clasarea răspunsurilor („Început”).
Amsterdam, Minusinsk, Kirov
În rezultatele căutării, un card cu informații a început să apară lângă rezultat când treceți cu mouse-ul peste link ("Amsterdam"). Pentru prima dată, sarcina algoritmului Yandex a fost să scadă clasamentul resurselor care aveau multe link-uri SEO. Prezența unui profil de link extins a devenit principalul motiv pentru pierderea pozițiilor. Algoritmul „Minusinsk” al „Yandex” a început să elimine masiv link-urile SEO, puțin mai târziu a fost returnată contabilizarea factorilor de link, dar numai în regiunea Moscova.
În al treilea algoritm din acest an, a fost introdusă randomizarea interogărilor relevante. Mai simplu spus, atunci când trimiteți interogări, le puteți sorta după dată, popularitate sau regiune ("Kirov").
Vladivostok și Palekh
Algoritmul Vladivostok, care a început să funcționeze la începutul anului 2016, a început să ia în considerare adaptabilitatea resurselor la dispozitivele mobile, iar rezultatele căutării mobile au crescut.
Algoritmul Palekh, care a fost prezentat în noiembrie, merită o atenție specială. Esența sa principală este de a compara semnificația întrebării și a paginilor folosind rețele neuronale - inteligența artificială care simulează activitatea creierului uman. Datorită acestui fapt, emiterea de cereri rare a crescut. Inițial, acest algoritm a funcționat exclusiv cu titlurile paginilor, dar, după cum spun creatorii, în timp va învăța să „înțeleagă” textul în sine. Algoritmul funcționează după cum urmează:
- Sistemul ia în considerare statisticilecorespunde solicitării și titlului, crescând astfel acuratețea rezultatelor căutării.
- Lucrul cu astfel de corespondențe se numește „vector semantic”. Această abordare a clasificării căutărilor ajută la găsirea răspunsurilor la cele mai rare interogări. Un algoritm care a învățat să înțeleagă textul poate produce rezultate în care nu va exista un singur cuvânt similar cu interogarea, dar, cu toate acestea, se potrivesc complet între ele în conținut.
Pentru a spune simplu, Yandex a încercat să creeze o tehnologie „inteligentă” care caută răspunsuri nu pe baza cuvintelor cheie, ci pe conținutul textului în sine.
Baden-Baden
Noul algoritm Yandex, lansat în martie 2017, a devenit o adevărată descoperire în sistemul de clasare de căutare. În rezultatele căutării au început să apară în primul rând site-uri cu conținut util, ușor de înțeles și de citit. Sarcina principală a acestui algoritm este de a oferi utilizatorului nu textul care corespunde solicitării, ci informațiile necesare.
În timpul activității Baden-Baden, resursele cu informații re-optimizate și de calitate scăzută au scăzut în rezultatele căutării. Experții erau siguri că pozițiile magazinelor online vor scădea, deoarece erau prea multe cuvinte repetitive și descrieri de produse, care erau practic aceleași. Dar dezvoltatorii algoritmului au ținut cont de faptul că există subiecte specifice în care repetarea cuvintelor înrudite este inevitabilă. Deci, ce texte fac obiectul sancțiunilor? Este mai bine să vedeți asta cu un exemplu.
Text care nu se potrivește cu algoritmul de căutare
Mai devreme, roboții de căutare aduceau în primele poziții resurse care conțineau cuvinte cheie. Dar textele de pe astfel de site-uri arată adesea ca un set de interogări diluate cu „apă” de texte de calitate scăzută. Și exemplul de mai jos este o dovadă în acest sens:
Nike lansează nenumărate produse sportive în fiecare an. Adidași, adidași, cizme, costum Nike, tricou Nike, pantaloni scurți, trening Nike, pantaloni, pantaloni de trening Nike, mingi de fotbal - acestea și alte produse se găsesc în orice magazin al companiei. Colecțiile Nike pentru femei, bărbați și copii transmit tema principală a mărcii. Îmbrăcămintea Nike este unică prin faptul că fiecare produs surprinde spiritul mărcii.”
Astfel de texte nu sunt de nici un folos, nu sunt altceva decât sicrie cu întrebări cheie. Aici luptă noul algoritm. Conținutul de calitate scăzută își va pierde cu siguranță pozițiile. Există trei criterii pentru conținutul de calitate scăzută:
- Lipsa de logică în text.
- O mulțime de cuvinte cheie.
- Prezența în text a unor fraze nefirești care au apărut din cauza apariției directe a cuvintelor cheie.
Desigur, nimeni nu a anulat optimizarea SEO, principiile de bază ale motoarelor de căutare rămân aceleași. Dar abordarea, în care există 15-20 de interogări cheie la 1000 de caractere, a fost demult depășită. Algoritmul „Baden-Baden” se concentrează pe calitatea conținutului.
Rezultatele căutării
Un loc important în procesul de găsire a informațiilor estealgoritm de eliberare. Un SERP este o pagină cu rezultate care se potrivesc cu o anumită interogare. Algoritmul pentru emiterea „Yandex” este conceput astfel încât să poată calcula probabilitatea de a găsi cel mai relevant răspuns și să genereze o ieșire de zece resurse. În cazul în care cererea este complexă, în rezultat pot fi găsite 15 răspunsuri.
| 1. Limba resursei |
| 2. Popularitatea subiectului și cantitatea de text pe pagină. |
| 3. Raportul dintre cuvintele cheie și cantitatea totală de text. |
| 4. Numărul de citate și nivelul de unicitate al conținutului |
| 5. Dimensiunea și tipul fontului |
| 6. Numărul de linkuri din text |
| 7. Potriviți cuvintele cheie cu secțiunea din directorul în care este înregistrat site-ul. |
De fapt, funcționează astfel: dacă algoritmul este „familiar” cu cererea și există un răspuns foarte relevant pentru aceasta, atunci se formează o ieșire de zece răspunsuri. În cazul în care motorul de căutare nu poate găsi astfel de răspunsuri, în rezultatele căutării vor fi prezentate 15 link-uri.
Aici, de fapt, toate elementele de bază ale modului în care funcționează algoritmii de căutare. Pentru ca site-ul să se simtă bine, este necesar să-l umpleți cu conținut de în altă calitate, informativ și ușor de citit în rezultatele căutării.
