Ambalajul produsului este primul lucru pe care îl vede potențialul dvs. cumpărător. Cu ajutorul unui ambalaj spectaculos, atractiv, puteți atrage atenția unei persoane. Dar o opțiune de design nereușită, ambalajul inconfortabil, la rândul său, poate respinge pentru totdeauna o persoană. Îndepărtează-te în așa măsură încât nici măcar nu se interesează de modul în care mărfurile uimitoare sunt ascunse sub el. Cum să creați nu doar ambalaje elegante, ci și de vânzare? Specialiști în marketing și designeri cu experiență ne oferă câteva sfaturi în acest sens.
În primul rând, să aflăm punctele cheie în care ambalajul mărfurilor vândute diferă de sute de altele:
- distinge produsul de fundalul produselor similare;
- oferă consumatorului informații exacte și complete despre produsul achiziționat;
- marcă, marcă comercială și articol „screams”;
- subliniază valoarea clientului.
La dezvoltarea ambalajelor, este imperativ să analizați publicul țintă și preferințele acestuia. Este important ca ambalarea mărfurilor să fie nu numai atractivă, ci și convenabilă în ceea ce privește transportul.și stocarea produselor.
Care ar trebui să fie calitatea ambalajului produsului?
În primul rând, confortabil. Din acest motiv, mărfurile mari sunt oferite în cutii cu mânere, laptele este turnat în pungi speciale rezistente la umiditate, iar sosurile în recipiente de plastic cu dozator sunt mult mai solicitate decât în cele din sticlă. Principalele criterii în acest sens sunt confortul utilizării mărfurilor și ambalajului (transport, depozitare, deschidere etc.).
Următorul criteriu este informativitatea și onestitatea. Este foarte important ca, uitându-se la ambalaj, cumpărătorul să poată obține toate informațiile care îl interesează despre produs (la urma urmei, el va putea să-l deschidă numai după ce plătește achiziția).
Ambalajul trebuie să fie sigur și ecologic. Mai mult, se ține cont de siguranța oamenilor, a mediului și a produsului în sine. Fiecare grup de mărfuri are propriile standarde care trebuie luate în considerare la crearea containerelor.
Ambalajul unui produs trebuie să-și păstreze proprietățile de consumator. Acest lucru este deosebit de important atunci când vine vorba de vânzarea produselor alimentare. Dacă vindeți produse nealimentare, produse fragile, caracteristici precum rezistența la stres mecanic, rezistența la umiditate și rezistența la căldură vin în prim-plan în acest sens.
Economia de ambalare este deosebit de importantă. Opțiunea ideală este atunci când costul acestuia este de 7-10% din costul total al mărfurilor. Excepțiile sunt permise numai atunci când implementațiseturi speciale de cadouri. În niciun caz prețul ambalajului nu trebuie să depășească costul produsului.
Și, în sfârșit, designul în sine ar trebui să fie atractiv. Ar trebui să facă ambalajul să iasă în evidență pe fundalul unui număr de analogi, să fie plăcut de reprezentanții publicului țintă, să le atragă atenția, să se potrivească cu stilul lor de viață. Dezvoltarea ambalajului produsului ar trebui să țină cont de tipul, costul, starea acestuia. Și, desigur, ambalajul ar trebui să demonstreze în mod elocvent identitatea corporativă a companiei producătoare!
