O marcă este un semn, simbol, termen, design sau o combinație a tuturor acestor elemente. Acestea sunt concepute pentru a identifica și recunoaște bunurile și serviciile unei întreprinderi sau companii, precum și pentru a le distinge de concurenți. Cea mai importantă componentă a unui brand este persoana.
În capul lui ar trebui creat un anumit simbol, design și așa mai departe. Conceptul de „Brand” ar trebui să includă percepția emoțională, istorică și socială a gândirii. Datorită acestui fapt, o persoană trebuie să distingă unul sau altul produs, serviciu de restul. Gândurile sale creează o anumită imagine, ideea consumatorului despre produs, evocă emoții pozitive în el. Astfel, admiratorii unui anumit „simbol” au încredere deplină în companie și acordă preferință produsului acesteia, decât să concureze. În plus, produsele de marcă vă permit să vă evidențiați față de alte companii rivale și sunt vândute în anumite cantități și la un preț decent.
De aceea, pentru orice întreprindere, cheia succesului și prosperității viitoare este crearea, promovarea și promovarea profesională, rezonabilă și competentă a mărcii. Scopul distribuției produselor este de a crea un monopol într-o anumită zonă a pieței.
Este necesar să se facă distincția între conceptele de „promovare” și „promovare a mărcii”, deoarece au definiții diferite. Primul necesită un efort unic. Acest lucru necesită cunoștințe extinse ale specialiștilor și profesioniștilor: manageri de PR și alții.
Este necesară promovarea mărcii pe piață în deplină concordanță cu conceptul de dezvoltare a acestuia. Primul pas este crearea unei strategii. Un aspect important aici este identificarea potențialilor consumatori sau a publicului țintă, precum și utilizarea diferitelor metode și instrumente. Din alegerea competentă a acestor componente va depinde promovarea cu succes a mărcii.
Astăzi, există un număr mare de metode, moduri, activități și instrumente diferite pentru a crește popularitatea unei mărci comerciale pe piața generală: aceasta este, în primul rând, publicitatea prin Internet, precum și celel alte tipuri și diverse mijloace, desfășurarea diferitelor promoții și prezentări, crearea și formarea ulterioară a unei rețele de dealeri, evenimente BTL / PR, sampling, merchandising.
Promovarea unui brand nou necesită o abordare puțin diferită față de un brand existent, bine-cunoscut din categoria sa. Atunci când promovați un simbol care tocmai a apărut, este important nu numai să vă faceți cunoscut pe piață, ci și să vă formați o impresie și o atitudine pozitivă în rândul potențialilor consumatori. Promovarea unui brand existent consta in mentinerea unei pozitii stabilite, in cautarea de noi consumatori, i.e. extinderea publicului țintă, creșterea loialitățiicumpărători.
O marcă comercială este o investiție financiară semnificativă pe termen lung care ajută la creșterea profiturilor companiei de mai multe ori. Un brand este exact ceea ce este necesar pentru o concurență demnă în lumea modernă a relațiilor economice.
