Antreprenorii și webmasterii începători de pe internet intră literalmente într-o stupoare expresia „interogare de căutare”. Ce fel de „fiară” este aceasta? Și de ce trebuie să verificați solicitările Yandex? Pentru a înțelege cum funcționează totul, trebuie să vă aprofundați puțin în algoritmii motoarelor de căutare.
Ce este o interogare de căutare?
Toți cei care intră cumva pe Internet au introdus anumite cuvinte în bara de căutare. De exemplu, „ce este un sincrofazotron” sau „cumpărarea unui laptop în Samara este ieftină”. De fapt, aceasta este interogarea de căutare - ceea ce utilizatorul a introdus în bara de căutare.
Apoi, roboții de căutare selectează câteva mii (sau chiar milioane) de opțiuni potrivite pentru solicitarea noastră (site-uri unde se găsește expresia de căutare) - formează așa-numita ieșire.
De cele mai multe ori ne interesează doar prima pagină, maxim - încă 2-3. Acesta este chiar TOP în care toată lumea se străduiește să ajungă. La urma urmei, nu are rost să postezi dincolo de pagina a 3-a. Pentru că numai încazuri excepționale, utilizatorul derulează până acum. Aproximativ 70% din audiență nu privește deloc dincolo de prima pagină (dacă nu abordați un subiect prea restrâns, desigur).
Este logic să presupunem că, cu cât mai mulți oameni introduc o anumită interogare în bara de căutare, cu atât mai mult trafic (tranziții vizate) primesc resursele care se află în TOP. De aceea, pentru orice optimizator, verificarea interogărilor în Yandex este aproape o „durere de cap” eternă. Cum să optimizați site-urile astfel încât să ajungă în TOP este o problemă separată. Și în acest articol nu ne vom referi la el.
Cum depind interogările de căutare de publicul țintă?
Dificultatea este că aceeași interogare poate fi formulată în moduri diferite. Să presupunem că aveți nevoie de informații despre cum să scăpați de durerile de stomac. Puteți introduce pur și simplu „doare de stomac, ce să faceți” sau puteți face așa „cum să ameliorați rapid și fără consecințe simptomele gastralgiei”. Acesta este motivul pentru care trebuie să verificăm interogările Yandex - pentru a determina exact cum caută publicul nostru țintă informații despre un anumit subiect.
Ce interogare vor introduce oamenii mai des? Se pare că răspunsul este ușor. Aici, verificarea solicitărilor Yandex nu este necesară. Evident, primul. Dar aceștia sunt oameni obișnuiți. Și dacă publicul nostru este reprezentat de oameni cel puțin cu studii medicale sau medici practicanți? Situația se schimbă radical. Prin urmare, înainte de a lucra cu cuvinte cheie (interogări de căutare pentru care webmasterul optimizează site-ul), trebuie să înțelegeți exact care este subiectul site-ului și cine este publicul țintă.
Este important să dăruieșticonținut în limba cu care sunt obișnuiți viitorii cititori. Dacă sunt medici practicanți, termenii medicali complexi vor fi destul de adecvați. Pentru studenții universităților de medicină, terminologia va trebui descifrată. Și cititorii care sunt departe de medicină, dacă este posibil, este mai bine să scape complet de orice concepte complexe.
Pentru ce sunt statisticile de căutare?
Deci, cum determinați ce și cum caută oamenii mai des? În primul rând, trebuie să decideți asupra subiectului resursei. Să presupunem că resursa este dedicată construcțiilor. Dar „construcția” este un subiect prea larg. Este necesar să se stabilească anumite „măști” – pentru a concretiza oarecum cererea. De exemplu, luați acestea:
- construirea unei case cu propriile mâini;
- fundație;
- casă din cărămidă;
- lucrare de finisare;
- acoperiș;
- lucrări de beton;
-
îmbunătățire teren;
- case cu cadru;
- rețele de inginerie;
- electrician într-o casă privată.
„Măștile” pot fi orice, dar cererea trebuie să fie destul de populară (mai multe despre asta mai jos) și constă din 1-2 cuvinte. Strict vorbind, acestea sunt viitoarele rubrici ale site-ului. Avem nevoie de ele pentru a verifica frecvența interogărilor în Yandex.
Acum analizăm interogările de căutare folosind aceste „măști” și asamblam nucleul semantic. A face acest lucru manual este prea lung și plictisitor. Există programe speciale care vor face acest lucru automat. De exemplu, Key Collector. Programul este plătit, dar cu siguranță merită banii. Ea va verifica, de asemenea, frecvența solicitărilor în Yandex. Pentru cei care doresc să economisească bani, există o alternativă gratuită de la același dezvoltator.
Din păcate, programele nu au învățat încă să gândească pentru noi. Simpla verificare a cererilor în Yandex în funcție de cuvinte nu este încă suficientă. Da, rezultatul sunt câteva mii de cuvinte cheie. Există, de asemenea, un anumit parametru - frecvența. Acesta arată câte persoane pe lună au căutat o anumită interogare. Teoretic, cu cât frecvența este mai mare, cu atât cererea va aduce mai mult trafic. Ceea ce înseamnă că este mai bun.
Dar, în practică, lucrurile nu sunt atât de simple. Și chiar verificarea solicitărilor de cuvinte cheie în Yandex poate fi înșelătoare pentru un începător. Și fiecare cheie trebuie analizată suplimentar manual. De ce? Vom analiza în detaliu mai jos.
Serviciul „Yandex. Wordstat”
Există servicii speciale. Ei colectează statistici privind interogările de căutare de la Yandex. Acest lucru se întâmplă automat. Nu degeaba companiile IT investesc sume uriașe de bani în dezvoltarea algoritmilor de rețele neuronale și a inteligenței artificiale. Puteți sorta datele după țară și oraș sau puteți utiliza o serie de „operatori”. Dar mai întâi…
Deoarece „cobaiul” pe care îl avem este motorul de căutare Yandex, să ne întoarcem la serviciul care colectează statistici privind interogările cheie ale utilizatorilor săi. Se numește „Yandex. Wordstat”. Serviciu destul de convenabil și simplu. Sarcina sa principală este de a ajuta webmasterii săverificarea numărului de solicitări în Yandex pentru o anumită cheie.
Este ușor să aflați statisticile unei anumite solicitări. Este suficient să introduceți o cerere în linia de servicii și să apăsați Enter. În câteva secunde, sistemul va verifica popularitatea cererii în Yandex și va returna rezultatul. În mod implicit, frecvența va fi determinată de cel mai larg public posibil. Îl puteți viza în funcție de țară, regiune sau oraș.
Geografia interogărilor de căutare
Să spunem că avem nevoie de frecvența solicitării „curățenie apartamente” în Samara. Apoi, în setări, trebuie să găsim acest oraș și să-l bifăm. Dacă ne interesează întreaga regiune Samara, cu excepția Togliatti, bifăm regiunea Samara, apoi găsim orașul Togliatti și debifăm caseta de lângă el. Astfel, întreaga regiune Samara va fi selectată, cu excepția unui oraș - Tolyatti.
Wordstat este un serviciu foarte inteligent. Împreună cu interogarea „curățare a casei”, va arăta cum caută alte persoane acest serviciu. Lansarea este împărțită în 2 părți. În stânga, serviciul arată toate solicitările care conțin cuvântul cheie. Partea dreaptă este așa-numitul ecou. Sistemul arată ce mai caută oamenii care au introdus interogarea „curățare apartamente” în motorul de căutare. Și acum partea distractivă…
Frecvența „pură”
Captura de ecran de mai sus arată că statisticile interogării de căutare „curățare apartamente” fără direcționare în funcție de regiune este de 96.336. Ce înseamnă această cifră? Doar că diversele cereri care conțin „curățenia casei”introdus de 96.336 de ori într-o lună.
În acest moment, majoritatea webmasterilor începători „se poticnesc”. Ei cred că vor optimiza pagina pentru o astfel de solicitare și vor primi imediat mult trafic. Cu toate acestea, lucrurile nu sunt atât de simple…
Pentru a afla câți utilizatori au căutat exact solicitarea noastră - „curățare apartamente”, trebuie să o introduceți exact așa (între ghilimele) în linia de servicii. Captura de ecran de mai jos arată că doar 8.538 de persoane au introdus efectiv termenul de căutare „curățare apartament”. Aceasta este așa-numita frecvență netă - numărul de ori când exact interogarea de căutare a fost introdusă în motorul de căutare - „curățare apartamente”, în cazul nostru, și nu expresii diferite cu aceasta.
Competitivitatea este mai importantă
Popularitatea este bună. Cu toate acestea, aceasta este doar o față a monedei. Al doilea parametru, care nu trebuie uitat, este competitivitatea interogării de căutare. Ce este? Pentru atenția utilizatorilor este un război serios. Dacă o anumită interogare de căutare oferă trafic bun, atunci există o mulțime de oameni care doresc să avanseze pe ea (să primească același trafic). Și asta înseamnă că va trebui să lupți pentru un „loc cald” pe prima pagină a rezultatelor căutării.
„Făcând coate” cu jucători mari este o afacere fără speranță. Bugetul, resursele umane și tehnice ale acestora „nu pot fi depășite”. De aceea trebuie să procesați manual fiecare cheie (interogare de căutare). Sarcina webmasterului este să le găsească pe cele mai populare (frecvente) și mai puțin competitive.
Cum se analizează?
Pentru a analiza competitivitatea unei anumite interogări, puteți studiarezultatele căutării manual. Această metodă este destul de laborioasă - imaginați-vă că trebuie să studiați astfel concurenții pentru câteva sute de chei. Mai potrivit pentru profesioniști decât pentru începători, deoarece oferă cel mai precis rezultat. Cu condiția să existe o încredere fermă în semnificația criteriilor adoptate pentru analiză.
Pentru începători și cei care nu doresc în mod deosebit să deranjeze, există o modalitate mai simplă - serviciul Mutagen. De cele mai multe ori este, de asemenea, destul de precis. Dezavantajul este că este, de fapt, o „cutie neagră”. Nimeni, cu excepția dezvoltatorilor, nu știe ce algoritmi folosește astăzi. Și ce va funcționa mâine.
Verificarea pozițiilor de interogare în Yandex
Adesea webmasterii se confruntă cu o altă provocare. Trebuie să verificați în ce poziție în motorul de căutare (de exemplu, în Yandex) se află site-ul pentru o anumită interogare cheie. Puteți verifica acest lucru manual introducând interogarea de căutare dorită în bara de căutare și încercând să vă găsiți site-ul în rezultatele căutării. Dar există o modalitate mai ușoară - de a utiliza unul dintre numeroasele servicii care vor „elimina” poziții automat. De exemplu, AllPosition sau Topvisor.
Expresii LSI sau „cozi”
Este imposibil să nu vorbim despre o altă modalitate de a crește fluxul de trafic către site. Pe măsură ce concurența crește, devine din ce în ce mai dificil să avansezi în interogările de căutare cu frecvență în altă și medie. Dar optimizatorii au găsit o modalitate de a obține trafic din interogări cu frecvență joasă, prinpe care puțini oameni îl avansează.
Pentru a face acest lucru, pagina este optimizată pentru o solicitare competitivă. De exemplu, „cum să cumperi un apartament”. Mai departe în text sunt inserate diverse expresii cu care oamenii conduc această interogare în motorul de căutare. De exemplu, interogarea „cum să cumpărați un apartament” se va potrivi cu astfel de „cozi” ca la Moscova, într-o clădire nouă, fără agent imobiliar, independent, rapid, ieftin, fără avans și așa mai departe.
Într-un articol pot exista sute de astfel de fraze LSI. Și fiecare va aduce puțin trafic. Drept urmare, și pentru interogarea principală - „cum să cumperi un apartament” articolul va urca mai sus în rezultatele căutării. Poate chiar să intri în TOP, dacă articolul este destul de voluminos, util și interesant.
Concluzii
Rezumând toate cele de mai sus, putem trage următoarele concluzii:
- interogările de căutare sunt extrem de importante pentru un webmaster - fără a le studia și analiza, este imposibil să faci un site vizitat și să-l aduci în TOPul rezultatelor căutării;
- orice frază din motorul de căutare are 2 parametri importanți - frecvența și competitivitatea, cu cât primul este mai mare și al doilea mai mic, cu atât această cheie este mai bună pentru optimizator;
- Pentru a colecta statistici privind interogările de căutare, Yandex are un serviciu special - Wordstat;
- poți vedea statistici pentru o anumită țară, regiune sau oraș;
- Așa-numita frecvență pură este crucială pentru webmaster, pentru a afla, interogarea în Wordstat trebuie introdusă între ghilimele;
- Este convenabil să analizezi competitivitatea unei anumite solicitări în serviciul „Mutagen”;
- folosind interogări cu frecvență joasă, puteți, de asemeneaatrage mult trafic, pentru aceasta folosesc expresii LSI.
Înainte de a completa site-ul cu conținut, este extrem de important să analizați interogările de căutare și să colectați un nucleu semantic. Acesta este un fel de cercetare de marketing - va arăta cât de interesant va fi conținutul dvs. pentru utilizatori.
Opțiunea ideală este atunci când o mulțime de oameni caută informații despre un subiect, dar nu există conținut adecvat în rezultatele căutării. Atunci există toate șansele ca site-ul tău să fie popular și solicitat în această nișă. Cu condiția, desigur, să fie posibil să îl completați cu informații relevante, utile și interesante pe această temă.
Cu cât publicul țintă este mai activ, cu cât petrec mai mult timp pe site-ul dvs., cu atât motoarele de căutare îl vor clasa mai bine. În special, „Yandex”. Serviciul de validare a cererilor este de fapt un instrument foarte puternic în mâinile potrivite.
Tendința este de așa natură încât factorii comportamentali devin decisivi pentru roboții de căutare. Deși prezența unei anumite mase de referință din resurse de calitate este totuși importantă. Cu toate acestea, influența sa asupra clasamentelor scade treptat.
