Publicitatea este un instrument promoțional care vă permite să vindeți mai multe produse mai rapid. Caracteristica sa distinctivă este că publicitatea nu se adresează nimănui personal, ci este concepută simultan pentru milioane de oameni. Vă permite să informați publicul țintă despre calitățile produsului, să-l convingeți să acorde preferință unuia sau altuia producător și să-i faceți să acționeze instantaneu. Această metodă de promovare este eficientă cu utilizarea mass-media. Și din moment ce Internetul a devenit recent cea mai influentă și răspândită media, o bună publicitate pe World Wide Web va asigura cu siguranță succesul. Deci, cum să creați publicitate pe Internet, astfel încât să fie justificată? Există multe nuanțe aici.
Specificitatea publicității online
Înainte de a crea reclame pe World Wide Web, trebuie să înțelegețicaracteristici distinctive ale publicaţiilor de acest tip. Internetul ca mass-media are o cu totul altă specificitate. În lumea modernă, este imposibil să ne imaginăm un proiect de succes fără promovarea lui folosind resurse electronice. Avantajul acestei direcții este că vă permite să ajungeți la cel mai mare public posibil. Și aceasta este o sarcină foarte dificilă.
Impactul de succes asupra clienților este deja o realizare, dar nimeni nu va refuza să atragă clienți cu diferite psihotipuri. La urma urmei, acest lucru vă permite să vă popularizați afacerea în cercurile absolut opuse, adică să obțineți un profit mare. Este destul de dificil să obții un astfel de rezultat, dar folosind diverse mijloace de persuasiune în masă, poți alege cea mai de succes opțiune.
Orice tutorial despre cum să creați un anunț în mod corect începe cu alegerea modului de a atinge obiectivul. În marketingul pe internet, această listă este destul de largă:
- Media. Este prezentat sub formă de bannere luminoase colorate care fac semn să cumpere ceva. Bunurile sunt prezentate, de regulă, sub formă de imagini. Dacă ideea este bine gândită, atunci este bine reținută de utilizatori, deoarece are un impact mai mare asupra lor.
- Contextual. Acest tip de publicitate este mai mult specializată, ea se adresează unui anumit cumpărător. O astfel de publicitate este pe deplin în concordanță cu interesele persoanei și este plasată în locurile adecvate: acestea sunt bannere și reclame care sunt emise de motoarele de căutare în funcție de solicitarea utilizatorului.
- Viral. Aceasta este reclama care este distribuită deutilizatorii înșiși. Adică investițiile de la furnizor, producător sau specialist SEO sunt minime, întrucât diseminarea informațiilor este asigurată chiar de clienți. Acestea sunt idei interesante și neobișnuite pe care doriți să le arătați altora.
- Plasare în jocurile online. De cele mai multe ori, produsul promovat este oarecum legat de jocul în sine. Poate că este creat special pentru un anumit scenariu. O astfel de publicitate se adresează și publicului țintă.
Eficiența publicității online este măsurată prin modul în care atrage atenția și stimulează achiziționarea de bunuri. Avantajele acestei metode de promovare sunt mesajul vizat (personalizarea), costul relativ scăzut, accesul instantaneu la informație și interactivitatea. Popularitatea publicității pe World Wide Web se datorează și puterii de cumpărare destul de ridicate a publicului.
Clasificare ACAR
Cum să creezi o reclamă pe Internet, se gândesc multe organizații. Unii dintre ei și-au identificat chiar caracteristicile de clasificare, în funcție de care sunt împărțite diferite metode. De exemplu, Interactive Advertising Bureau IAB împarte publicitatea online în două subspecii - branding și performanță.
Dar mai larg recunoscută și răspândită este împărțirea metodelor de promovare pe web conform metodei Asociației Agențiilor de Comunicare din Rusia. Potrivit ACAR, tehnicile de marketing pe Internet pot fi împărțite în publicitate în căutare și publicitate afișată. Locul lor în cota de piață este aproximativ același. Puțin mai mult avantajultimul.
Primul segment de înscriere a crescut cu șaisprezece procente în ultimul an. În total, acest lucru a adus creatorilor aproximativ șaizeci de miliarde de ruble. Cu toate acestea, este de remarcat faptul că a existat o reducere a traficului din reclamele plătite. Această situație este tipică nu numai pentru Rusia, ci și pentru piața externă. Diferența dintre cea autohtonă este că două mari companii, Yandex și Google, sunt de fapt monopoliști în domeniul publicității în căutare.
Publicitatea display este tot ceea ce vede utilizatorul în aplicații. Excepție fac reclamele din rezultatele căutării și anunturile, care sunt plasate pe bază de plată. Asociația a identificat trei subgrupuri principale de publicitate grafică. Acestea sunt videoclipuri, bannere și blocuri text-grafice.
Opțiune de anunț gratuită
Cum se creează reclame? Există două moduri principale care diferă unul de celăl alt nu numai prin metoda de execuție, ci și prin baza materială. Avantajul metodei plătite este că pentru bani există o mare probabilitate de a obține un rezultat foarte bun. Baza gratuită se justifică doar atunci când publicitatea este bine făcută. La urma urmei, chiar și ceea ce este făcut cu propriile mâini (deși de către un neprofesionist) poate aduce un venit bun.
Pentru a populariza produsul, se folosește în primul rând publicitatea. Organizarea unei campanii de publicitate pe cont propriu este destul de realistă datorită plasării anumitor conținuturi pe propria resursă electronică, diverse bloguri și pagini dinîn rețelele sociale. Desigur, finanțele cheltuite în acest caz vor fi egale cu zero. Dar eficacitatea depinde doar de conținutul semantic de succes.
Dacă conținutul nu este motivațional, atunci este posibil ca obiectivul să nu fie atins. Pentru a verifica eficacitatea publicității contextuale, puteți utiliza servicii specializate care analizează datele și trag o concluzie despre oportunitatea informațiilor postate.
Forumurile, videoclipurile, panourile de mesaje, serviciile de întrebări și răspunsurile și datele din rețelele sociale sunt alte forme de astfel de marketing.
Deoarece mulți sunt interesați de cum să creeze publicitate pe internet gratuit, merită să oferiți sfaturi generale cu privire la auto-implementarea promovării.
Regula principală este că trebuie să acordați timpul cuvenit și să vă gândiți cu atenție la planul campaniei de publicitate. Nu poți scrie text de proastă calitate și nu poți spera la un rezultat pozitiv.
Dacă există o oportunitate de a lucra pe baza programelor de afiliere, atunci nu trebuie să neglijați acest lucru. Făcând publicitate link-urilor altor persoane pe resursele dumneavoastră electronice, îi puteți ajuta foarte mult pe alții. În plus, partenerii vor răspunde cu plăcere la o astfel de solicitare.
De asemenea, atunci când vă înregistrați pe forumuri prin care doriți să promovați proiectul, este mai bine să indicați locația reală a companiei sau vânzătorului. Deoarece dacă se află date false la adresa IP, atunci profilul poate fi blocat.
Înainte de a crea publicitate, ar trebui să ai grijă de reputația companiei tale. Trebuie să promovezi produsul, concentrându-te pela interesele publicului țintă. Dintre toți consumatorii, trebuie să-i izolezi pe ai tăi și să-ți concentrezi eforturile asupra lor.
Pentru o descriere armonioasă și adecvată a produselor dvs., este mai bine să folosiți discuțiile și contactele.
Toate aceste recomandări vă vor permite să promovați eficient și în siguranță compania, indiferent de metoda de implementare aleasă.
Opțiune de publicitate plătită
Această metodă este mai eficientă, dar numai dacă costurile financiare au fost justificate. Desigur, dacă compania are suficiente fonduri, atunci de ce să nu apelezi la serviciile unor profesioniști care pot îndeplini în mod competent și corect toate dorințele.
Experții relevanți știu probabil cum să creeze o reclamă corect. Aceștia pot fi atât liber profesioniști, cât și agenții specializate în acest tip de muncă.
De regulă, „artiştii independenţi” promovează bunuri pe internet foarte competent. Principalele instrumente de implementare sunt înscrierea de cuvinte cheie care descriu proprietăți în conținut util și interesant pentru potențialii cumpărători. Scopul principal este de a atrage atenția potențialilor cumpărători. Nu va fi dificil pentru o persoană cu imaginație să descrie un produs sau un serviciu, dar numai profesioniștii din domeniul lor își pot formula cu competență gândurile în publicitate contextuală.
Cum să creezi o reclamă pentru un produs și să obții venituri nebunești pentru acesta este probabil cunoscut agențiilor de publicitate specializate. Recent, în legătură cu introducerea activă a tehnologiilor Internet în astfel de organizații, întregdivizii specializate în tehnici de marketing pe World Wide Web.
Astfel de companii vor ajuta la utilizarea bugetului alocat pentru promovarea produselor în cel mai rațional și productiv mod. O întreagă echipă de specialiști relevanți va studia caracteristicile afacerii, perspectivele industriei și va aplica cele mai eficiente tehnici de marketing.
Din ce în ce mai multe, firmele cu o solicitare de a crea o reclamă pentru un produs au început să apeleze la astfel de agenții. Mulți înțeleg oportunitatea și justificarea progresului profesional. În acest sens, au apărut multe organizații online care oferă această oportunitate.
Servicii specializate
O altă opțiune din categoria de publicitate plătită sunt serviciile dedicate.
Din ce în ce mai mult, oamenii doresc să știe cum să creeze anunțuri în Yandex. Direct sau Google Awords. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece aceste servicii sunt cele mai populare pentru rezolvarea problemelor de această natură. Sunt servicii plătite, dar în viitor banii cheltuiți vor fi profitați.
În cazul în care nu doriți să vă dați seama singur, puteți contacta o persoană specializată în publicitate contextuală. Un directolog vă va ajuta să vă maximizați productivitatea cu investiții minime.
Un alt mod este un sistem automat de promovare. Un exemplu este serviciul Click. Această platformă vă ajută să economisiți bani și să lucrați independent cu publicitate contextuală și Yandex. Direct și Google Awords. la care se adaugasistemul este, de asemenea, de a proteja începătorii de greșeli, îmbunătățind astfel rezultatul muncii.
Publicitate pe rețelele sociale
Cum se creează o reclamă „VKontakte” sau orice altă rețea socială? De ce este promovarea prin aceste resurse electronice atât de populară? Motivul principal pentru aceasta este prevalența rețelelor sociale în societate. Acum practic nu există nicio persoană care să nu aibă cont măcar într-o rețea de socializare. Acest lucru este confirmat de faptul că aproximativ nouăzeci la sută din audiența internetului are pagini personale pe Facebook, Odnoklassniki, VKontakte sau Instagram. Astfel de condiții ale campaniei de publicitate, desigur, sunt atractive. În plus, nu aveți nevoie de cunoștințe speciale pentru a promova, deoarece crearea unui grup și a unui cont nu este dificilă.
Reclamele în rețelele sociale se numesc direcționate. Avantajele sale față de alte tipuri de promovare sunt interfața familiară pentru utilizatori, care ajută la crearea unui mediu confortabil și o percepție mai eficientă a reclamei. Un alt avantaj este capacitatea de a comunica cu potențialii cumpărători. Acest lucru face posibilă înțelegerea deficiențelor produsului și atragerea de noi idei.
Pentru a prezenta un produs, tot ce trebuie să faceți este să încărcați o fotografie sau un videoclip. Ușurința de utilizare a acestei opțiuni este, fără îndoială, importantă.
Pentru a obține informații și acces la utilizator, nu trebuie să-l forțați să treacă printr-o procedură suplimentară de înregistrare. Este suficient ca o persoană să intre pur și simplu încomunitate.
Rețelele sociale sunt o sursă de cercetare de piață și de colectare a datelor statistice. Acest lucru vă ajută să segmentați piața și să vă direcționați munca către un anumit public.
Cea mai eficientă publicitate în grupuri specializate. Puteți atrage utilizatori să se alăture unei astfel de comunități prin promoții sau concursuri. O bună administrare va crea o imagine pozitivă a companiei.
Publicitate în „VK”
Cum se creează o reclamă în „VK”? Deoarece „VKontakte” este una dintre cele mai populare rețele, întrebarea este destul de logică. Pentru a promova legal produsele folosind această rețea socială, pot fi folosite două metode. Prima este rețeaua VKontakte în sine, iar a doua este serviciul Sociate. Principiul de funcționare al ambelor metode este foarte asemănător.
Înainte de a crea o reclamă în VK, trebuie să decideți direcția campaniei. Acestea pot fi anunțuri sau grupuri direcționate.
Promovarea prin grupuri garantează o audiență constantă și extinsă. Publicitatea, care este ușor de creat singur, poate recomanda utilizatorilor o altă comunitate, site sau companie. Se așează doar pentru o anumită perioadă, timp în care va ocupa diverse poziții în furaj. Poți fi de acord că anunțul va rămâne pe primul loc câteva ore, după care administratorul grupului poate completa peretele cu alte postări. Utilizatorul selectează doar orele și zilele în care va fi plasat reclama. Nu este necesar să comunicați personal cu administratorii comunității, deoarece sistemul funcționează automat. Schimbul oferă, de asemenea, un raport despre câte vizionări, repostări și aprecieri a primit o anumită postare.
Experții recomandă plasarea anunțurilor în grupuri tematice. Merită să verificați și abonații, pentru că comunitatea poate fi mare, dar sunt foarte puțini oameni reali. Prin urmare, este mai bine să fiți plasați inițial în grupuri ieftine și să analizați rezultatul. Publicitatea va fi cea mai eficientă acolo unde există mai puțini roboți.
Anunțurile direcționate sunt o opțiune mai scumpă, dar și mai eficientă. Este mai potrivit pentru căutarea instantanee a clienților. Astfel de anunțuri sunt afișate numai persoanelor dintr-o anumită categorie. Și rețeaua socială va ajuta la sortarea utilizatorilor potriviți.
Reclamele în fluxul de știri au apărut în 2016. Cu toate acestea, este încă o dezvoltare destul de brută. Acest tip de campanie de publicitate vă permite să promovați doar înregistrarea, dar nu grupul sau altă resursă electronică.
Un serviciu similar a fost deja implementat de către serviciul Sosiate. Apropo, avantajul său față de Vkontakte este că o platformă separată are statistici mai informative și oferă rapoarte convenabile. De asemenea, în unele cazuri, rețeaua ia un comision mai mic de la grupuri, așa că promovarea prin intermediul acesteia poate fi mai ieftină. Pentru o muncă lungă și productivă, este mai bine să alegeți acest serviciu. În plus, este perfect integrat cu alte rețele sociale precum Instagram șiOdnoklassniki.
Publicitate în Odnoklassniki
Cum se creează o reclamă în Odnoklassniki? Acest lucru se poate face în două moduri - gratuit și cu anumite costuri financiare. Esența acestuia din urmă constă în alegerea serviciului cu care este alcătuit anunțul. După aceea, trebuie să veniți cu un conținut semantic, să selectați setările de direcționare și să trimiteți campania pentru moderare. După aceea, ar trebui să plătiți factura și să începeți campania.
Serviciile principale pentru o astfel de promovare includ:
- Sociați.
- Target.
- Odnoklassniki. Slimart.
Pentru a te descurca pe cont propriu și a nu cheltui un ban, ai nevoie de ceva timp. Mai întâi trebuie să vă înregistrați și să adăugați cât mai multe persoane posibil ca prieteni. În continuare, trebuie să stabiliți contact cu toată lumea și să cereți un anunț despre un site, produs sau serviciu, indicând un link către aceștia. În acest fel, puteți crea o reclamă pentru magazin. Desigur, este mai bine să motivezi oamenii. De-a lungul timpului, merită evidențiați cumpărătorii și formarea unei liste de abonament. Acest lucru va permite simplificarea pentru a oferi periodic produse. Dacă această rețea socială reușește să popularizeze întreaga comunitate, atunci va fi oferit un public permanent.
Anunțuri Facebook
Cum se creează un anunț Facebook? Este suficient să urmați următoarele puncte:
- Când vă aflați în cont, accesați „Manager de publicitate”. Acolo puteți vedea o fereastră specială pentru crearea unei campanii de publicitate. În replică„Managerul” vă va cere să alegeți un obiectiv de promovare.
- În continuare, trebuie să segmentați piața după caracteristici geografice, demografice și psihologice. Dacă nu știți cum să creați cel mai bine un anunț, acordați o atenție deosebită acestui punct.
- Selectați destinația de plasare a anunțului. Aceasta înseamnă că trebuie să decideți unde să faceți publicitate. Există două moduri de reglare - automat și manual.
- În acest moment, merită să vă decideți cu privire la partea financiară. Programul de afișare va depinde și de acesta, adică cât de mult și când va fi afișat anunțul.
- Optimizare și selecție a sumelor licitate.
- Alegerea designului, de care va depinde în mod direct memorabilitatea.
- Supliment cu imagini sau videoclipuri.
- Se atașează titlul, textul și linkurile.
Anunțuri Instagram
Cum se creează o reclamă pe Instagram? Mai întâi trebuie să-ți creezi un cont pe Facebook. Al doilea pas este să vă creați propria pagină publică și să conectați un card bancar. Există o altă opțiune de promovare printr-un cont obișnuit, dar este folosită doar pentru promovarea serviciilor locale. În acest moment este posibil să creați trei tipuri de postări promoționale:
- fotografii pătrate și dreptunghiulare cu text;
- videoclipuri pătrate și dreptunghiulare cu text;
- o serie de fotografii sub forma unei galerii.
Diferenta dintre publicitate prin serviciul Facebook si bloggeri este ca primul isi ia procentul doar din rezultat. O promotiefolosirea celebrităților este egală cu o sumă fixă care trebuie plătită indiferent de succesul reclamei.
Cum se creează publicitate, determină metoda de implementare. Prima modalitate de a crea o campanie de publicitate este „Direct”. Nu face parte din serviciile oficiale Facebook, dar poate fi folosit doar pentru a trimite mesaje către publicul vizat.
A doua cale este cea mai populară - este videoclipul. Adică, utilizatorul nu poate vizualiza conținutul de care are nevoie fără publicitate. Există șansa ca o persoană să fie interesată și chiar să urmeze linkul specificat.
A treia modalitate este de a face publicitate prin fotografii. Dar pentru eficacitatea acestei metode de promovare, trebuie să luați în considerare cu atenție atât imaginea în sine, cât și textul.
