Broșura este un instrument promoțional valoros care a atins pentru prima dată apogeul în popularitate în secolul al XIX-lea. Acesta este un produs de imprimare reprezentând o coală pliată de mai multe ori. Anterior, ghidurile și programele de teatru erau tipărite pe tăblițe ale unei astfel de foi. Acum, publicitatea pe suport de hârtie se confruntă cu o adevărată renaștere, așa că toate tipurile de broșuri, clasice și nou apărute, sunt luate în considerare în detaliu.
Clasic
De obicei, o broșură este reprezentată de o coală A4 cu două pliuri paralele (pliuri). Principalul mesaj informativ și emoțional este plasat la prima tură, informații mai detaliate sunt oferite pe celel alte patru, iar ultimul câmp din spate este posibil să nu fie folosit deloc.
După scop, broșurile sunt împărțite în:
- imagine;
- fișe.
Tipurile de imagini de broșuri publicitare sunt concepute pentru a reprezenta o marcă sau o companie. Proiectarea și fabricarea lor necesită investiții sporite în materiale și bune calificări ale dezvoltatorilor. Acestea sunt produse scumpe, în ediție limitată.
Tipuri de distribuție de broșuritransmite informații despre promoții sau produse noi. Cu ajutorul lor, trebuie să informați cât mai mulți oameni. Cerințele pentru fișe sunt diferite: economiile la calitatea hârtiei și a tipăririi sunt acceptabile, nivelul de abilități de proiectare poate să nu fie cel mai ridicat. Problema acoperirii maxime a publicului țintă este în curs de rezolvare.
Încărcarea informațiilor de pe broșură ar trebui să fie nesemnificativă: un minim de cuvinte, doar litere mari și imagini contrastante, memorabile. Neglijarea acestor principii va determina consumatorul să trimită rapid o reclamă la coșul de gunoi, fără măcar să se uite.
Cum se transformă clasicele
Tipurile standard de broșuri sunt familiare și conservatoare, acesta este punctul lor forte. Dar agenții de publicitate și consumatorii sunt atrași în mod constant de nou. Cerințele de conținut ale broșurii rămân neschimbate. Agenții de publicitate lucrează la formular de mult timp și intens. Cel mai simplu mod de a modifica clasicele este să folosești alte tipuri de pliere broșuri:
- carte;
- melc;
- gate;
- armonică.
Foaia este pliată în jumătate (o singură pliere), formând o „carte”. „Melcul” este mai puțin obișnuit - are trei pliuri, toate îndreptate într-o singură direcție, iar foaia se desfășoară ca un bandaj. „Wicket” are două sau trei pliuri, turele laterale dezvăluie un câmp interior larg, precum cercevelele ferestrelor. „Acordeonul” poate avea de la două până la șase pliuri, îndreptate alternativ în direcții opuse. Toate tipurile de broșuri enumerate sunt ușor de fabricat. Ele pot fi văzute, de exemplu, în reclamele pentru livrarea alimentelor.
Al doilea nivel de dificultate
Broșurile cu pliuri pătrate sunt mai puțin obișnuite și mai greu de produs. Foaia este pliată de mai multe ori, iar pliurile sunt întotdeauna așezate în direcții perpendiculare. Se crede că desfășurarea unei astfel de broșuri nu este foarte convenabilă, dar tot ceea ce este folosit rar pare original.
Broșurile electronice arată și mai originale. Acestea sunt considerate de pe ecranul monitorului și, dacă este necesar, sunt afișate pe hârtie. Pentru a crea broșuri virtuale, au fost inventate multe programe, dintre care cele mai cunoscute sunt Photoshop și Publisher. Mulți folosesc cuvântul democratic pentru asta.
Cele mai încântătoare broșuri în formă electronică sunt create de profesioniști folosind grafică 3D. În acest caz, rezultatul designului geometric al imaginilor tridimensionale este afișat pe planul ecranului. Vizualizarea volumetrică obținută într-un avion pare fantastică, așa că fondurile investite în astfel de publicitate funcționează cu un randament bun.
Broșură ca cadou
Nu este încă foarte frecvent, dar broșurile cu suveniruri 3D apar din ce în ce mai des. Acestea trebuie vizualizate cu ajutorul ochelarilor care sunt oferiti odata cu produsul. Particularitățile tipăririi și „încărcarea” sub formă de ochelari fac publicitatea costisitoare, așa că este oferită direcționat, corp la mână, la conferințe sau expoziții.
Tipurile de design de broșuri sunt la cel mai în alt nivel evolutiv. Sunt imprimate pe hârtie groasă sau carton subțire. Calitatea imprimării este pur și simplu excelentă. De la dimensiunea originală A4, dezvoltatorii de obiceiplecați.
Blocul este tăiat într-un mod special, direcția pliurilor este gândită astfel încât să se obțină un articol promoțional unic, care are doar o asemănare îndepărtată cu o broșură tradițională.
Nu este ușor să trimiți o astfel de broșură la coș - producătorii fac totul pentru a o face percepută ca un cadou.
